由众多明星联袂主演的都市爱情喜剧《爱情呼叫转移2：爱情左右》昨日正式上映。昨日，影片在北京举行了盛大的首映庆典，林嘉欣、邓超、佟大为、苏有朋、聂远、林申、黄渤等明星悉数出席。从《爱情呼叫转移》开始，出品方派格太合用爱情喜剧的轻松小品，在大片云集的贺岁档“四两拨千斤”，票房大卖，并致力于打造“爱呼系列”品牌，其运营模式为国产影片商业化道路带来了启示。
每年一次“呼叫” 用品牌赚大钱
派格太合在国内众多影视制作公司中并不起眼，每年几乎只制作一部电影，却一年上一个台阶：《爱情呼叫转移》票房1700万，《命运呼叫转移》票房3700万，精心打造出“爱呼”系列电影这一品牌。今年的《爱呼2：爱情左右》原名为《爱情左灯右行》，上映前临时换名本是兵家大忌，但制作方却反其道行之。派格太合总裁孙健君直言，这次更名的重要原因是受到观众启发，自从本片开拍后，业内外人士谈起这部电影总习惯叫做《爱呼2》，而《爱情左灯右行》似乎较为拗口，“这让我突然明白，两年连续‘呼叫转移’已有了难得的群众基础，以一对十二的结构模式，也被大家所认可，改名《爱情呼叫转移2》是顺应民意的选择。”而这也坚定了这位从美国归来的“海归”用品牌赚大钱的意识。
孙健君说，好莱坞的系列影片占据了相当大的市场份额，如《蜘蛛侠》《蝙蝠侠》《谍影重重》《哈利波特》系列等，还有目前正在国内热映的007系列，成功案例不胜枚举：“电影的系列化运营，其实是电影产业品牌建设的一个重要手段，也是一个国家电影产业化程度的标志之一，系列电影的成功运营很大程度上要依赖整个电影产业系统支撑。”他说，内地电影品牌化道路刚起步，“这次更名为《爱呼2》，派格也是希望在品牌化运营系列电影方面开拓一条路子，争取每年都推出一部‘呼叫转移’系列贺岁喜剧片，结盟当年度最热门的一线明星，塑造年度典型人物，荟萃年度热点话题，回顾年度焦点事件，喜剧风格、光明结尾，让观众开心过年。”
轻松喜剧小品 突出明星效应
每年内地贺岁档似乎都是大片的天下，大导演们纷纷炮制武侠巨制、史诗大片，而“爱呼系列”却走的是“小品”路线，并成为票房黑马。根据市场调查，观众最喜欢的电影类型第一是喜剧第二是爱情，“爱呼系列”正是定位于此。到了年底，观众都希望看到轻松娱乐、热闹喜庆的电影，主流观众群体是都市青年男女，因此“爱呼系列”的结构模式就采用群星云集、讲述都市男女故事的喜剧小品。
《爱情呼叫转移》是徐峥约会12位美女，《命运呼叫转移》采用葛优领衔的4个段落故事，《爱呼2》则讲林嘉欣与12位型男相亲的故事。与其说“爱呼系列”是一部贺岁电影，不如说它是娱乐圈人士的一次银幕大联欢。这一系列贺岁片，既可以检验到当下明星的人气和票房号召力，群星聚首的热闹场景，还可以给年终岁末增添喜庆气氛。
紧跟社会热点 全心娱乐大众
从当年的《疯狂的石头》到今年的《十全九美》，票房大卖最重要的原因之一在于影片放下文艺腔、说教味，一心一意娱乐大众。这种纯粹的娱乐片在内地电影市场比较稀缺，但恰恰又是票房上最讨巧的。于是，“爱呼系列”也就紧跟社会热点，拿名人事件开涮，将娱乐进行到底。
在片中，邓超大胆狂放、没完没了的一段长篇“单口”，似在影射王朔的青春岁月。昨日邓超也大方地承认：“当时我问导演，这个角色怎么演？他告诉我——就找王朔的那种感觉。苏有朋在片中扮演一个为了在镜头上露脸，行为几近疯癫的选秀狂人，表演了彻头彻尾的脱口秀，不仅调侃国内电视选秀节目，还安排他为了在著名导演马大刚电影《冲锋号》中露个脸，花1000元请副导演、摄影师吃饭，但漏掉了烟火师，“结果我刚走到镜头前，烟火师的一阵硝烟就把什么都盖住了，最终在影片里我连个人影都没有。”苏有朋说。佟大为在片中甚至把自己“八卦”了一回，片中与林嘉欣分手时他自己加了一句台词：“我要和关老师结婚了！”昨日，佟大为告诉记者，这是想给爱妻关悦一个惊喜，相信观众看到这一段会会心一笑。
《爱呼2》凝聚了诸多文化消费领域的流行元素，处处投射社会焦点事件，从“叉腰肌”到“三聚氰胺”，从选秀泛滥到股市暴跌，这一年到头的社会热点可谓无所不包。片方表示：“可以说片中12个角色都有人物原型，我们不怕观众对号入座，他们爱怎么理解都成。”因此，从流行文化层面解读“爱呼系列”是一件很有意思的事情，很大程度上它不单单是一部喜剧片，更是一部折射社会文化心理的“纪录片”。这部影片就如一面哈哈镜，折射出社会百态和都市男女的方方面面。
扩展盈利模式 吸引商家赞助
去年，《命运呼叫转移》3天1800万元的票房，让业内惊呼新的产业模式已萌生。后来众所周知，观众花钱看到的不过是中国 移动的一部广告大片，但仍觉得能在一部电影里看到这么多明星，充满这么多笑料，就算是看广告片也值了。
孙健君说，在成熟的好莱坞市场，一部电影的票房只占总收入的1/3，而商家赞助、植入广告等形式已成为电影产品重要的收入来源。这一模式在国内方兴未艾，冯小刚的贺岁电影就是一种尝试，而“爱呼系列”更彻底。从《命运呼叫转移》到《爱呼2》，从手机通讯到汽车，把一部电影成功地“呼叫转移”到商业产品上，看来，派格太合这招“乾坤大挪移”玩得是出神入化。
孙健君表示，一个成功的电影品牌就是一个有效的宣传平台，会吸引到商家赞助，商家的赞助又为影片追求更好的效果、打造品牌等提供了有力支持，从而进入良性循环。商业赞助、植入广告等如果引起观众反感，并非这种模式有问题，而是要巧妙地做到“润物细无声”，让它们自然地与剧情、人物融为一体。“爱呼系列”从策划开始就详尽考虑了这个问题，所以，目前《爱呼2》还未上映就已全部收回成本，我同时也深信这是一部让观众乐意接受、开怀大笑的贺岁影片。
2008 