华谊兄弟注资新媒体 电影广告风生水起
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新媒体以其快速、广泛、便捷、互动的特点，飞速侵占了传统媒体和广告市场，其威力和前景值得关注。华谊兄弟正逐步走在集团化的道路上，电影广告营销的巨大利益前景自然吸引其关注的视角，更何况电影产业发展到现在，票房早已不是唯一的收入来源，电影广告成了收入分成的几大支柱之一。华谊作为电影出品方，自身电影宣传与广告营销现在这块蛋糕岂能满足胃口，再将业内其他资源整合进来，市场便十分可观。新成立的“华谊视觉传媒”迟早会超载电影广告的范畴，进入更宽阔的广告市场去分一杯羹，这也是华谊集团化发展的必然趋势。（未萌） |
当人们已经习惯了埋头在互联网、电视、甚至手机上收看最新大片预告和花絮时，一批悄然出现在全国各大影城中的LED大屏幕却让候场观众齐刷刷抬起头，堪与影厅媲美的视听效果不仅还了这些片花以电影本色，对广告从业者而言，它更预示着一种全新媒介的诞生――近日，中国民营传媒业巨子华谊兄弟联手国内首批专业电影整合营销公司，共同出资成立“华谊视觉传媒”，在全国票房、上座率排名前400强影城内自主投资经营的“视觉影城联播网”。该电影媒体传播网络由巨幅LED显示屏联播网、数字海报联播网和贴片广告联播网构成，广告发布范围覆盖了整个影院内渠道，真正实现了“一家购买，三网联播，全渠道覆盖”的终极媒体价值。
众所周知，电影做为艺术表现形式的一种，在商业化的今天，已经越发成为广告商们的宠儿，仅就华谊兄弟2007年末的贺岁大片，由冯小刚执导，张涵予、邓超等人主演的战争题材影片《集结号》来说，其票房收入逼近2.5亿，各项广告收入则达到了惊人的数字。
而业内同时也流行一句话“我知道我的广告费有 50% 是浪费的,但我不知道是哪 50% 在浪费”。(美国著名企业家，约翰·华纳梅克)在商场硝烟弥漫的今天，任何载体都有成为广告市场的空间，精准定位也成了投放商的追求。华谊之所以要投资整合影院广告网络，也是寄希望于，广告在合适的时间，合适的空间面对合适的人群，发挥其最大的效果，取得更大的商业利益。经过将近一年的市场调查和反复研究，华谊兄弟打造“华谊视觉传媒”的时机终于成熟，在精心选择的全国票房上座前400强影城内自主投资经营“视觉影城联播网”，华谊兄弟显然意图深远。
与上世纪90年代末和本世纪初主要依靠电影投资做为盈利点不同的是，在近几年的财务收入报表中显示，华谊的各个业务分支相对均衡，并且在各个领域都占有不错资源，尽管是以电影项目奠定了华谊的品牌，但在目前华谊的收入结构中，对IT互联投资的倚重已经大大降低。而就在2007年6月份，华谊兄弟宣布完成第三轮私募后，业内人士一至认为华谊兄弟已经完成了传媒集团的业务布局。
与几年前传媒广告的单一相比不同的是，在近几年中，传媒资本广告之间的互动异常活跃，上到民航飞机，下到公交坐椅，就连小小的超市的购物小票都成为了广告商之间硝烟弥漫的战场，华谊兄弟斥巨资自主投资经营“视觉影城联播网”足可见其良苦用心，而针对于用户普遍对于广告较为反感的看法，华谊视觉传媒CEO邢铭则表示：“其实用户并不是不需要广告，做为一种商品介绍渠道，只有充分考虑到用户的感受和心理，才能够收到巨大的效果！”而对于其市场前景，他则表示出乐观的情绪；“视觉影城联播网”瞄准影城大厅内候场观众期待娱乐消费的兴奋状态，将精彩电影内容与商业信息巧妙结合，与其他户外新媒体相比更具节目观赏性，观众接受度大大提高，有望带来中国电影商业模式的大变革。
2008 