2007年的中国电影创作热点，仍然大多是那些与“国产大片”有关的电影事件，并再次验证了在当今纷杂的社会文化语境中，在大众传媒与网络高度发展的背景下，只有将“电影”制造成为“电影事件”，才能吸引观众的眼球，并进而获得票房和影响力。与此同时，一些中低成本影片也由于其鲜明的风格特征而成为关注焦点，形成了与“国产大片”相对应的颇有意味的电影文化现象。
一、“国产大片"转型
1997年由冯小刚导演的影片《甲方乙方》拉开了中国贺岁片创作的大幕，至今已经走过了十年的历程。十年间，冯小刚陆续导演了《甲方乙方》、《不见不散》、《没完没了》、《一声叹息》、《大腕》、《手机》、《天下无贼》等贺岁片，它们以喜剧形态为主，多由葛优扮演男主人公，以此形成了鲜明的风格，并无一例外地在票房排行榜上名列前茅。
在这些影片中，《一声叹息》和《天下无贼》在风格上可以看成特例，前者多了些悲情，后者在间杂的喜剧元素中多了一些正剧的味道。“从最初的戏谑调侃一路走来，《天下无贼》中的冯小刚忽然讲述了，一个不同于此前的类型化的故事，主人公虽然还游走在社会边缘，却表现出前所未有的对秩序的尊重，影片最终以1．3亿的票房成绩捍卫了冯小刚贺岁片霸主的地位。”走过了十个年头，“贺岁片逐渐淡化了‘明星大腕+档期打造+团圆结局’的喜剧片的狭窄概念，在多年的发展中扩大为古装商业大片、主流商业大片、喜剧片、战争片、文艺片等多种片种，贺岁片的概念在不断延伸，含金量在不断提高”。
以2002年的《英雄》起始，包括2004年的《十面埋伏》、《功夫》，2005年的《无极》，2006年的《满城尽带黄金甲》、《夜宴》在内，“国产大片”基本局限在古典武侠动作片的类型范畴之内，正如有论者所指出的：“神怪武侠片、叠加上放大版的张艺谋式中国书写，共同创造了新的奇观文化。”在中国电影的整体格局中，武侠片“不仅经常是特定历史情境下唯一有效的大众娱乐样式，而且始终是中国电影分享海外市场的唯一片种”。
2007年的贺岁档，以拍摄“国产大片”见长并获得不俗票房的三位中国内地导演，张艺谋忙于执导奥运会开闭幕式，陈凯歌则潜心于《梅兰芳》的拍摄，仅有冯小刚坚守贺岁阵地，以投资一千万美元的战争贺岁大片《集结号》，不仅完成着个人创作风格的再度转型，而且与陈可辛的古装战争片《投名状》一道，使得延续多年的以古装武侠为主体的“国产大片”，转向战争类型的“国产大片”，从而进一步拓展和丰富了中国电影的类型与风格样式，显现出电影文化发展的新走向。
无论是在题材选择上，还是在演员运用上，“《集结号》走的是草根路线，是描述战争时代的小人物的悲情遭遇，主打感动牌。因此，影片的宣传也一直围绕着‘感动’二字展开，无论是之前釜山电影节数千人雨中观影，还是此后的一系列宣传，‘感动’是出现频率最高的词汇”。确实，“用一个集体诠释整一个时代的《集结号》注定要肩负起更多的使命。在釜山，《集结号》用它的战火硝烟和铁汉柔情，让所有人为它落泪。在2007年底的中国，这支悲情之号将吹遍整个华夏大地。对于这场凝聚着时代象征，且极具超越潜质的作品，我们又有什么理由拒绝为它集体感动一次”。影片上映之后，既获得了较高的票房，又获得了较好的口碑，这在近年的“国产大片”创作中是比较罕见的。无独有偶，周星驰执导的贺岁片《长江七号》同样打的是感情牌，试图以科幻与亲情的结合来打动观众。
在商业运作上，参与贺岁的“国产大片”通常以明星荟萃、媒体云集的宏大庆典为主要方式，几乎已经形成惯例。《投名状》的首映式于12月6日在北京奥体中心举行，以明星亮相红地毯来吸引媒体与观众的眼球。《集结号》首映庆典于12月18日在北京工人体育馆举行，以图创造“百位明星，万人观影”的中国影史新纪录。这些庆典依然有明星捧场，媒体关注，但其创意模式及其效果开始遭遇质疑：“在其异曲同工之间，令人遗憾的是，中国商业大片宣传从《英雄》、《十面埋伏》、《千里走单骑》、《满城尽带黄金甲》以来充满想象力的商业运作手段正在缺失，中国电影的炒作手段再次走上‘晚会+首映’的同质路线，这种想象力的缺失有可能成为今年贺岁档最大的遗憾。”如何创造出新的并且更加吸引人的商业贺岁大片宣传手段，将成为电影界关注的重点之一。
2008 