如果把一年设为一个阶梯的话，从1983年起至今，薛继军已经在“科影”的事业大厦里攀登了流过汗、流过泪、受过苦、受过累、痛并快乐着的二十五级台阶……
1983年，毕业于北京师范大学中文系的薛继军进入北京科学教育电影制片厂快乐地工作着，那时他是编导，又正直祖国科学教育电影事业的黄金期，自有皇帝女儿不愁嫁的荣耀感；1994年，在中国改革开放大潮的汹涌中，文化事业也在多格局中面临着新的解构与建构，“科影”也由以往年生产120部科教短片下滑到每年只生产40部科教短片，量的骤减直接导致“科影”的经济纯收入陷入低谷。那时薛继军任总编助理，他的人生行囊里不仅有收获，也增添了面对问题和如何解决问题的艰巨与思索。1994年，使科影和薛继军同时经历了痛苦、徘徊、迷惑和思求光明之路的积极奋争……
1995年，中央提出了“影视合流”文化战略构想，并入中央电视台的契机给“科影”在市场经济洪流中的发展提供了多样性的外衣，也使薛继军有了新的用武之地。薛继军和“科影”进入了具有划时代意义的转折之年……
2003年，薛继军任科影厂厂长，他多年的积累和思考开始厚积薄发。他带领科影不断创新，积极探索了一条“科影现象——科影制造——科影创造”的阶梯式递进发展道路。为成为国内最大、国际一流的科教影视供应商，培育中国科教影视产品的本土品牌。
“现象”之旅
“科影现象”是在差异化传播中拉近观众的注意力。
薛继军说：“从同质化竞争到差异化竞争，再到品牌竞争、战略竞争，这是当今媒介竞争的必由路径。”而科影寻求的是如何在大量的相同、相似的资源中进行层次整合转化为差异化传播。这个方向决定了科影要在制作样式；产品风格、包括经营模式等方面留有深刻的思考……
传统的科普影视生产更多地强调概念化解读，灌输式传播，主体以传者为中心，以说教为手段，真正(向受众和收益者寥寥无几，几乎谈不上什么收视率，大都是为了完成而完成。面对产品与观众之间的供需平衡关系，和市场价值体系杠杆的波动，科影及时地换位思考，重新理解观众，理顺传受关系，从单纯地普及知识转向引导观众理解科学，并积极创新节目样态。
“传播”与“传授”虽然只一字之差，却有着不一样的质的飞跃，它呼唤出了科教类影视作品更需要深入浅出、普及大众的传播真谛。而“知识事件化、事件故事化、故事情节化、情节戏剧化、结构悬念化”的创作理念则让科影在传统与非传统之间找到了节目运作方式。
2001年，科影推出了国内第一个科学纪录片栏目《发现之旅》，对抽象科学知识的形象化表述，对于浩渺历史的还原再现，交织成了发现之旅的探索历程。悬疑不断，惊奇丛生，破解未解之秘的探索历程被表述为一个个跌宕起伏的故事。于是，这个在深夜播出的栏目迅速激荡起观众的收视热度，栏目日常播出的节目多次夺取中国纪录片的大奖。
薛继军和科影正是通过对科学纪录片的娱乐元素挖掘，让观众体会到了探索奥秘、洞悉真相过程中的乐趣。“探秘”路线的确立，不仅开创了中国科学纪录片的典型样式，以鲜明的差异化传播效果凝聚了注意力，而且推动了科影的特色化生产风格的形成。
科影成为一种现象，一种效应，折射出的恰恰是科影的品牌特色与个陸的生命力。
“制造”之功
“科影制造”是在规模化传播中提升品牌竞争力。
如果说“科影现象”成功地奠定了吸引受众注意力的基础的话，那么，如何锻造“科影制造”持续、恒久的媒体竞争力则是悬在薛继军和科影头上的又一柄“达摩克利斯之剑”!
偶尔出现的一两部优秀作品固然会产生一些轰动效应，但是还远远达不到连续性和规模化。而只有连续陸和规模化才会集合成科影的核心竞争力。这就需要薛继军和科影要在水深林茂的狂野影视荒原上不断地寻找到能够通往的路径。
以发现类节目群为圆点，通过链式反应扩散其效能，这样，就形成了优秀节目——精品节目——品牌节目群的产品序列。科影“制造”了央视的名牌栏目——“发现中国智慧”的大师访谈节目《大家》，推出了央视科教频道的主流栏目——“科学解读民生”的科普谈话节目《百科探秘》，打造出央视少儿频道科普栏目——“探究性学习”的知识节目《神奇之窗》，参与培育了央视品牌科普专题栏目《走近科学》和《科技博览》。围绕着“知识铸就精神”的传播理念，科影制造衍生出了高端访问、科普访谈、科学纪录片、科普专题片多种节目形态，形成了规模化的生产格局，增强了科影品牌的竞争力。
在电视传播的分众时代，类型化生产不仅高度符合电视栏目化传播特性，而且符合频道专业化的传播策略。2007年，科影的一大批节目获得了43个国家奖，20个节目涵盖了所有的节目类型，从最初的散点下网，经过整合洗牌。科影制造完成了规模化凝聚。
“创造”之梦
“科影创造”是通过整合传播加大品牌影响力。
创造建高于制造的基础之上，它在现象和制造的高台上插了一面飘扬的旗帜，使事业的船队有了光明的方向。“创造”之梦使薛继军的战略管理提升到了新高境界。
科影先后推出了探索历史之谜的《复活的军团》、史诗电影《圆明园》，通过崇高、厚重的历史文化力量，启动历史的影像记忆，并且赢得了良好社会口碑。薛继军坚信此路不求辉煌但风景无限，他说，科影还将连续推出《钱学森》、《谁使地球变暖》、《月球在下》、《闻所未闻的长城》、《与熊猫同行》、《狂野荒原》、《孔孟之道》、《吾土吾民》、《大地震》等大型科普影视大片，通过非凡的科学设想、震撼的艺术体验，贴近时代主流、贴近科学前沿，打造领先潮流的传播效果与影响力，彰显科影创造的精品高度。
2008 