7月29日，据中影集团集团公布数字，自7月10日上映以来，《赤壁》票房已突破2.6亿元，这也使得该片成绩超过《英雄》(2.5亿元)，跃身成为成为国产大片历史上第二高票房电影。这一数字接近去年市场票房冠军《变形金刚》3亿元收入，《赤壁》音像制品7月30日上市。
这部投资7亿元人民币，被《华尔街日报》称为“史上耗资最大亚洲电影”，在上映前就收回成本落得皆大欢喜，负责发行的中影集团董事长韩三平称:“这是中国文化消费升级的信号，是中国电影产业走向成熟、走向世界的标志。”
“国内票房过三亿就回本”
据中影集团董事长韩三平所透露“国内3个亿票房就收回成本”的保守说法，目前的2.6亿票房已是一个“定心丸”。
据院线反馈消息，“即使在赤壁热映两周之后，观众人次也基本保持在平稳水平。”广州岗顶天娱广场天河电影城杜经理对记者说。此外，《赤壁(下)》预计在1月23日公映，《赤壁》上下集的内地总票房不会低于5亿元人民币。
说到电影营销“升级”，曾担任电影《无极》宣传总监，现任《赤壁》投资方橙天娱乐集团副总裁伊简梅表示，“如果说当年《无极》营销还是在概念并不清晰、基本是散兵游勇的情况，此次《赤壁》营销就是在韩三平带领的中国电影产业大批人马进行的正规化运作。”
今年，中影集团特别成立了营销中心，橙天娱乐则于去年年中成立娱乐行销公司。
此外，除票房屡屡打破纪录外，《赤壁》贴片广告也打破了此前《英雄》创下的两千万元的纪录。
负责贴片广告营销的伊简梅给记者算了笔帐，“此次贴片广告不仅十个广告位全部卖出，而且不同于《英雄》一个广告100多万起价，《赤壁》起价都在200万以上，《英雄》贴片是按照3万场次销售的，赤壁广告按照4万场次售出，可以算出，广告收入肯定在2000万以上。”
投资方北京春秋鸿文化投资有限公司董事长刘岩推测，“以往大片全依赖票房收入，行销收入不超过总收入10%，《赤壁》行销收入将会占整个收入的20%左右。
与此同时，刚刚成功收购香港嘉禾89.06%股份的橙天娱乐，发挥了嘉禾院线东南亚领军优势。截止7月20日，嘉禾香港、新加坡、台湾的嘉禾院线《赤壁》票房达到2000多万。《赤壁》香港票房已经达到3000万港币，台湾收入达到约1.5亿新台币。
7亿元投资大多“非国产”
据悉，在《赤壁》近7亿元人民币投资中，有1.5亿元来自内地，包括橙天娱乐、CCTV电影频道、北京紫禁城影业、北京春秋鸿文化投资有限公司等11家影视投资机构，国内投资方按投资比例分享国内市场利润。
考虑到国内市场规模无法承载这样的“大部头”，《赤壁》来自海外的投资包括日本的Avex.、台北的中环国际(CMCEntertain-mentGroup)以及韩国Showbox电影，其余来自欧洲发行商和英国渣打银行的贷款。
其中，日本最大独立唱片公司占有橙天娱乐20%股份的Avex公司拿出最大一笔投资4000万美元，并获得日本市场发行权。
根据《赤壁》最新公布数字，《赤壁》上映前成本就已收回。除北美地区还在等待对方出价之外，德国、意大利、英国、法国、澳大利亚、西班牙等国的版权已经预售完成，此外，投资方之一韩国SHOWBOX以同样的投资方式取得韩国地区发行权，香港地区发行权以3000万美元的价格卖给了美亚公司(投资方渣打银行子公司)，而中影集团以1000万美金获得内地发行权。
2008 