《画皮》：旨在打造东方新魔幻
与《赤壁》和《梅兰芳》相同的是，《画皮》也是从中国优秀传统文化的沃土中生根发芽的，不过这部“东方新魔幻”走向世界的意向更强烈。
电影《画皮》第一出品人、宁影厂厂长杨洪涛表示：“关于拍摄电影《画皮》，当初筹备时就不是当成一个电影个体项目来运作的。作为中国电影人，我们很早就深刻认识到了中国电影在国际上的地位。我们是一个有着五千年悠久历史和优秀文化传统的国家，如何把中国优秀传统文化通过电影的形式向世界传播，这是一个非常重要的课题。”
杨洪涛认为，从表面上看，《画皮》是一部取自于经典名著、投入1500万美金、召集亚洲顶级制作团队和一批国际化演员精心打造的“大片”，“其实，我们对《画皮》的期望或者说定位远非如此。”他坦言，他们推出这部电影的目标，是想做一个中国电影的新品牌——“东方新魔幻”。
杨洪涛接着诠释：“优秀的文化要走出去，关键是要考虑到别人的接受程度和接受方式，我们认为魔幻这种讲故事的方式，在世界大多地区都会容易被接受，但是同时我们故事的内容会告诉你，这个魔幻的故事讲述的是中国的文化，中国的道德观，中国的哲学。”
在杨洪涛看来，好莱坞的电影有30多种类型，每个类型都有严格的标准，这是典型电影产业化的标志。电影艺术被类型化看似在束缚电影艺术，其实只有形成成熟的电影类型，电影才有可能被大量复制生产，或者说才能进入工业化制作阶段。“东方新魔幻”的概念是片方提出来的，提出这一概念并不仅仅因为电影《画皮》题材独特，涉及到魔幻内容，更在于他们想通过这部影片，为中国电影的产业化发展作一些有益的探索。东方新魔幻能否成为一种新的电影类型，制片方也不肯定，但他们确实已经准备了一些与这一概念相符的题材，并且准备在《画皮》之后陆续推出。
2008 