华星UME影城内景
事实上，无论观众是从自动扶梯上来，进入上海新天地UME国际影城，或者是从直达电梯出来，迈入影城，扑面而来的是浓浓的电影文化氛围。大幅喷绘海报、立体电影广告、播放片花的电视墙、嵌有众多华语电影大明星手模的星墙，时时刻刻在提醒观众：您已进入一家很高档次的观赏电影场所了。更奇妙的是，电脑售票处上方中文、英文滚动播映的电影放映信息，穿着统一服饰不时用中文、英文同中外影迷交流沟通的票务员、服务员，让来自世界各地的观众产生了宾至如归的亲切感。
丰富多彩的首映活动，导演同观众面对面交流沟通的学术活动，同上海文广新闻传媒集团纪实频道合作举办的“真实中国•影院计划”让纪录片进电影院放映的开创性活动，吸引了卖座大片导演冯小刚、周星驰和荷兰纪录片大师莱奥纳多•拉提尔•赫尔穆里奇等国内外著名电影导演参加上海新天地UME国际影城的各种宣传推广、营销策划活动，既一次次让影迷大有“惊艳欲绝”之感，又获得了上海备类媒体的广泛报道和详尽介绍，提升了影城知名度，做强了影城品牌。
品牌是电影院的无形资产，UME国际影城的强势品牌效应仿佛是一块磁石，吸引着当今电影观众的主流群体、自领青年一族，他们的信任和肯定。又成为进一步吸引其周边群体从而产生“滚雪球”效应的催化剂。
在以往大片剧组主创人员很少涉足的重庆市，2007年年底，冯小刚率领国产大片《集结号》主创人员大队人马光临山城，既使当地影迷备感亲切，又让重庆媒体记者来了一次大“集结”，其结果自然使重庆UME国际影城品牌价值更高。2008年4月19日，重庆又一家UME国际影城开业，新片《功夫之王》剧组人员光临，更使影城“身价倍增”。
精心经营管理
吴思远表示：内地每一家UME国际影城从选址、结构、布局、电影厅装修，乃至大堂环境，都各有特色。为此，他多次亲临现场，并和第一流的设计团队人员反复商量探讨，要根据当地环境、传统文化、观众需求等因素来最终确定整体方案。
在谈到香港电影院经营和祖国内地经营的异同时，吴思远认为，香港电影院经营相对而言要单纯得多，当地面对的全部是个别票观众，不必去费尽心机地争取团体大客户；大部分电影院也不会搞首映式等促销活动：在票价结构上也简单得多，除了周二半价日外，一般不会给观众各种各样优惠。而内地电影院经营管理上更要多费心思，多动脑筋、多想办法，好在内地电影院的员工十分敬业乐业，他也十分放心放手地让员工们在经营管理上精心构思、精密计划，精细操作，这才有5家UME国际影城票房过亿元的优秀业绩。
吴思远在精心经营管理现代化影城同时，还在努力拍摄优秀华语电影，继2007年成功制作发行放映喜剧片《合约情人》，并在内地取得1500多万元票房后，思远公司即将拍摄根据著名台湾网络文学作家痞子蔡新作《野玫瑰》改编的同名电影。
2008 