摩根士丹利“数据”看导演：冯小刚最具投资潜力
| 点评：谁是最好的导演，这其中的标准固然有很多，在电影投资者看来，这个标准被切实地转化为投资回报的数据。冯小刚十年来在中国电影票房市场创造了连环奇迹，“贺岁片”的说法就从冯小刚开始，《集结号》没有大明星登场却砍下2.6亿的票房，让陈凯歌张艺谋望其项背。从历史成绩看来，张艺谋电影的路线变化很频繁，多种类型和风格的尝试让张艺谋找不到定位，缺乏稳定的观众基础，《英雄》、《十面埋伏》等一味追求视觉奇观的大片虽然在票房上有所斩获，却将他推向了失信于观众的深渊。陈凯歌“票房毒药”的骂名从《荆轲刺秦王》伊始，虽然《无极》号称票房飘红，却让他成为了全民的笑话，未来的票房号召力大大折损。不过在中国他们三位依然是当仁不让的大导演，假如能找准定位和好的项目，充分发挥他们各自的艺术特色，并与市场运作机制良好地配合起来，他们仍是目前中国最有希望的商业片导演。陈凯歌此次的《梅兰芳》便回归了当年《霸王别姬》的风采，让人十分期待。 |
在上海电视节白玉兰论坛第三场《投资未来——传媒产业投融资的现状和未来》上，著名投资机构摩根士丹利执行董事季卫东以“数据”笑谈中国娱乐圈，他以投资人的眼光看待中国最当红的三大电影导演，冯小刚战胜张艺谋和陈凯歌成为最具投资潜力的“绩优股”。季卫东还透露，今年春晚10秒报时广告售价4300万元，创造全球最贵纪录。
“数据”看电影：冯小刚稳涨 张艺谋暴涨暴跌
冯小刚最稳定
据了解，季卫东是专门负责大中国区媒体及互联网行业投资推荐，他对中国的娱乐行业非常的熟悉。昨天他按照投资人的思维用“数据”来分析中国娱乐圈。其中他把目前中国三大导演张艺谋、冯小刚以及陈凯歌从1998年开始的作品在中国收获的票房数据做了一个曲线图。结果，从图表上可以看到张艺谋的票房走势呈“暴涨暴跌”态势，非常不稳定，风险是最大的，投资者不知道投给老谋子拍戏是赚钱还是赔本。1998年，张艺谋的《一个都不能少》才收获2800万元全国票房，时隔四年，《英雄》的全国票房就多了9倍，达到2.6亿元。张艺谋第一个高峰过后，下滑趋势非常明显，《十面埋伏》少了1个亿，到了《千里走单骑》则跌到谷底，与1998年水平相当，票房才收获3000万元。到了2006年《满城尽带黄金甲》又突然猛涨近10倍，票房到了2.91亿元。从曲线图上可以看到，张艺谋是大起大落的导演，投资者要谨慎投资。
至于冯小刚的曲线图，则呈稳定增长势头，每部电影票房均稳中有升。从1998年开始《不见不散》收获3300万元，一直到2003年的《手机》收获5300万元。近五年，冯小刚拍的电影，票房成绩上下只有几十万元的差别，整体的趋势是上升。不过从《手机》叫好又叫座后，冯小刚的电影票房开始迅速增长，2004年的《天下无贼》票房达到了8000万元，随后《夜宴》上升到“亿元俱乐部”，收获票房1.3亿元。去年《集结号》也有1.8亿元。在季卫东看来这样的增长是平稳又带有持续性的，不会暴涨暴跌，因此他觉得冯小刚按照投资学来看是最值得投资的导演。而陈凯歌1998年后作品不多，总共三部，他的每部作品都来一个“三级跳”，从200万元的《荆轲刺秦王》到2000万元的《和你在一起》，《无极》则收获票房2.1亿元，每次可谓是呈10倍增长，但是作品不多，市场检验的机会没有冯小刚和张艺谋多，所以投资风险比冯小刚大。
2008 