点评：未萌
端午节新档期准备不足 仅一部魔幻片撑场面
| 点评：新增法定节假日打乱了中国影市三大档期的传统格局，发行放映系统没有反应过来，准备不足的情况也在预料之中。中国电影市场的档期营销观念逐步得到了重视，而在制片环节上，针对不同档期制作不同类型影片，以适应细分市场的战略理念却还没有深入开发，制片方缺乏预测和把握市场的能力，这正是目前中国电影档期问题的关键之一，极大地制约了发行和放映环节。从源头上解决了这个问题，发行商和放映商自然也会积极探索和开发市场。今年激动影业针对三八妇女节档期推出《双食记》就是一个很好的例子。 |
今年第二个新增法定节假日端午节本周末就要到来了，在大家准备节日的活动安排中，看一场电影成为很多人的必然选择。然而可能让很多观众失望的是，今年端午节仅有一部新片《纳尼亚传奇：凯斯宾王子》上映，可以选择的余地非常小。
《纳尼亚传奇２：凯斯宾王子》海报
《纳尼亚传奇：凯斯宾王子》是《纳尼亚传奇》的续集，尽管是比较商业的魔幻片类型，但事实上近年来的魔幻片在走下坡路，无论是制作还是票房都不甚理想，就算前段时间上映的获奥斯卡最佳视觉效果奖的《黄金罗盘》也如此，而《纳尼亚传奇：凯斯宾王子》观众面要窄许多，取得好成绩恐怕很难。记者从永华电影城了解到，尽管周末还没有到，昨天已经有很多观众来预购周末的电影票，情况十分火爆，永华电影城特意排上了“六一”上映的动画片《葫芦兄弟》等来丰富观众的选择。新兴的端午节档期已经呼之欲出，为什么电影发行商和院线会对如此好的商机熟视无睹，白白错失这一黄金档期？
上海联和院线相关负责人告诉记者，现在很多发行商的市场触觉并不敏锐，也比较谨慎，害怕担风险。如今火爆的情人节档期也是经过几年的观望才形成的，对于端午节这样的新节日，准备就显得不足了。实际上，谨慎已经不能成为对市场把握失准、反应滞后的借口。同样是新增法定节假日的清明节，档期票房已经创造出同时期历史新高，上海联和院线总票房达到500万元左右，清明当日票房180万元，而往年才二三十万元。高票房确定了电影市场的清明档期已经形成，这其实对端午档期的形成已经提供了借鉴和作用。端午档期的不作为，充分暴露出发行商缺少市场把握和预测能力。
2008 