电影广告宣传策划已开始实现“战略转移”：从简单的“广而告之”的功能转向为新片打造商务利润服务。法国电影海报策划大师米歇尔•兰迪说，电影海报犹如蹲在金字塔前的狮身人面像，以“曲尽其妙”的魔鬼身材吸引观众眼球，让你依依不舍、留恋往返和绸缪缱绻，最终不得不迈进这神秘的电影殿堂。
从这个意义上说，电影海报看似文字图画组威的大招贴画，但实际上它在超越本身的艺术价值外，更多地是转向服务大片并为之创造票房价值的一种商业操作，是全球电影巨头们推销其第七艺术商品的一种特殊媒介。电影广告宣传策划已是一部影片发行放映成功与否的关键所在。
全球影坛第一位电影海报宣传策划大师当推路易•卢米埃尔(LOUIS LUMIERE)莫属．这位世界电影之父不仅在1895年制造成功了“电影放映机”。还在1896年亲自导拍了《自食其果》一片。他和当时的招贴画大师奥佐尔(AUZOLLE)共同为该部影片策划了大型电影海报，画面不仅构思绮丽、气氛热烈，而且色彩鲜亮，其艺术感染力具有极大的穿透力，极大提升了此片在欧洲影坛献口名度。这幅电影广告宣传开山之作被永远保存于法国电影资料馆，成为不可多得的极为珍贵的镇“馆”之宝。
世界赫赫有名的制片公司，诸如华纳、20世纪福克斯、百代(PATHE)和高蒙(GAUMONT)等都有自己电影广告宣传策划室(融合市场开发、图案设计、美术绘画和心理分析于一体)，那里汇集了世界营销策划方面顶尖人物，专事研究大片出台前的市场营销战略和心理攻略计策，并联合非专业的各媒体热炒电影大片的“发烧点”，以营造“高科技造梦、资讯集体狂欢和观众趋之若骛”的氛围，不断冲刺超常规的商业利润新“制高点”。电影广告宣传策划从开始的“雕虫小技”，发展到今天成为关乎影片命运的“关键”，其中不乏“呼风唤雨”、“推波助澜”的艺术大师，如世界级的电影广告宣传策划家米歇尔•兰迪(MICHEL LANDI)、弗洛什(FLOCH)、洛朗•卢弗瓦(LAuRENT LUFROY)、卢斯塔尔(LOUSTAL)、斯特凡纳•比尔里可夫(STEPHANE BIELIKOFF)和菲力普•勒穆瓦纳(PHILIPPELEMOINE)等。
2008 