今年一月的广东省“两会”新闻，报道了一场关于广州电影票价的大辩论。
广东省政协港澳委员、香港影星汤镇业接受记者采访时说：“广州的电影票、演唱会票价太贵了，与广东人的生活水平不符!……可能是全世界票价相对最高的地方!”
广东省人大代表、广州电影市场专家祁海立即在报上发表有理有据的反驳意见，称汤镇业的批评不符合事实，广州的电影票价不会过高。
争论的双方谁对谁错?观众是最好的裁判。
有人估计，著名影星“为民请命”，肯定会引起广州市民的强烈共鸣，迫使广州的电影票价降下来。但事实恰好相反，广州备大报刊登汤镇业的上述批评之后，市场反响平静。广州各家影院的票价未降一分钱。观众非但没有意见，反而更积极掏钱看电影。今年1——2月，广州各家影院的观众人次总数94万人次，比去年同期增长32％。由此可见，广州现时的电影票价，大多数广州观众完全接受。
这是为什么?其中原因就是：广州的电影院已建立了有高有低，适应不同层次消费需求的阶梯式票价体系，符合市场规律。
在广州的影院当中，广州并非只有高票价电影院，各家影院因地段、装修、设备、观众群等条件不相同，票价有高也有低，差距还挺大。零售票价最高是“飞扬”影院，放一部最卖座的商业大片，“飞扬”卖80元，但“市一宫”只卖50元，“平安”卖40元，“永汉”卖35元，还有某家影院只卖30元，而这些影片在上海和深圳的最高票价是90元，说广州的电影票价是全世界最高，显然不符合事实。
在广州，即使在同一家影院，不同的影片、不同的档期，不同的钟点，面对不同的观众，票价也有高有低。观众即使是看大片，在每家影院都有多种机会享受价优惠，如零售的学生票、会员票多是5折；“亲子”套票是一大人一小孩共30——40元：每周有—天是5—6折的特价日；每天中午12之前和晚上10点之后是5折；团体票是2——5折。即使在票价最高的飞扬影城，观众也可以享受上述优惠，并非每场都卖80元，因此，该影城在2007年的平均票价其实只有45元。
广州的市场经济较活跃成熟，电影院也与时俱进，根据不同的服务对象，制定不同的票价，观众的选择余地很大。收入不高的观众，有很多机会花低价就能看到好影片。由此可见，汤镇业对广州各家影院的票价缺乏全面深入的了解，只看到某些局部现象，一叶障目，以偏概全。
有一个耐人寻味的现象值得注意：在广州，票价越高的影院，观众反而越多，并不会有价无市，这些年来一直是这样。去年，飞扬影城的观众高达118万人次。而广州某家票价最低(30元)的电影院，全年的观众只有3万人次。由此可见，并非电影票价越低，就越受多数观众欢迎。
在现代社会，影院已不是电影唯一的传播渠道。许多不愿为看电影花钱的观众，可通过电视频道、音像制品或网络看电影。这是电影为广大群众服务的另一种新方式。今天，上广帅I电影院看电影的零售票观众，其主体是年轻情侣，多是男方掏钱。情侣看电影，是—种约会方式，要讲舒适，讲情调。男士请女友看电影，还要显得出手大方。因此，情侣看电影，只要影片质量和影院服务质量令他们满意，票价高一些无所谓，这是感情投资，值！在广州，品味高的观众群(白领和大学生为主)近年来迅速壮大，他们看电影就更讲究声画质量。广州的情侣观众和自领观众多是收入不算高的工薪阶层，而并非贵族。只是他们宁可吃快餐啃面包也要省几个钱上好影院看好电影。
商品价格若一刀切．必然违背市场规律。在其它服务行业，火车有硬座也有卧铺，饮食业有大排档也有大饭店，旅业有招待所也有大宾馆，方能满足不同顾客的需求，丰俭由人。那么，电影院若是只有高票价或只有低票价，都不合理。假如拿只够买大排档盒饭的钱硬要吃五星级饭店的贵饭菜，也不合理。
有人说：“在国外，一张电影票的价格只占普通百姓月收入的几百分之一，而在中国，一张电影票的价格却占普通百姓月收入的几十分之一，太离谱了，赶快与国际接轨吧。”汤镇业也认为广州的电影票价高于香港，很不合理。
这种简单的类比并不科学。在美国，—名普通百姓的平均月收入约3000美元，一个月的收入可买10台28寸大彩电。而在中国，一名普通百姓的平均月收入约2500元人民币，需花2个月的收入才能买l台28寸大彩电，这岂不是更“离谱”?难道我们能按美国的消费标准，要求中国彩电行业立即将彩电降至200多元一台吗?我们不会要求中国其它行业的商品定价向国外和香港看齐，为什么只要求中国电影院的售票定价要向国外和香港看齐呢?同一类商品在不同的国家和地区，价格会有天壤之别，是正常现象。例如商品的产销成本不—样，或是顾客的需求量不一样(即是否“吃香”)，都会导致商品随行就市，价格不一，岂能强求一律?因此，我们还是应该根据中国大陆的行情来讨论电影票价问题。
因此，制定商品价格，还须考虑商家的承受力。许多人总以为电影院是狠斩顾客的“暴利行业”。其实，许多票房收入较高的影院，也只获微利。每张售出的电影票，要上缴占票款5％的电影专项资金，要交占票款50％左右的片租，票款的影院留成部分还要交各种税金。而近年来各种物价猛涨，导致影院的放映成本急升，如设备、装修、铺租、水费、电费、宣传费以及员工工资都飙升，广州禁行摩托车，影院还要花钱买汽车运送拷贝，电影院实际上所得无几。因此，电影院的票价高于十多年前，是大势所趋，不得已而为之。
今天，广州的多数影院已形成“多厅化、小厅化”的新格局，大映厅也仅有400座左右。绝大多数映厅是50一100座的小厅，这些小映厅的票价若太低．放一场电影即使满座，票房收入也只有一两千元，况且不可能场场爆满。往往是放一场亏一场，场次越多，亏损越大，小映厅就无法经营下去了，不仅影院受损，制片方也受损。有些影片，如《较量》、《二嫫》、《永失我爱》等，最初都无法进大映厅，但在小映厅连放多天，便获得了较高的票房收入。若小映厅的票价过低，这类影片的票房收入便难以打开局面。
目前，广州各家影院为了留住观众，都是尽可能不升价，竭力坚守阵地，只是电影院员工的艰辛，不为外人所知，今后需多作宣传解释，以便取得广大观众的理解和支持。
2008 