清明时节，告别车水马龙的大都市，悼念先人寄托哀思的同时，换上俏丽的春装，来一个特别的春游也是别有情趣的。往年的清明时节，影院的放映场次减少，观众人次下降，票房收入惨淡，就连清明节前后数日或双休日也会受到影响，对电影市场产生负面效应。今年的情况截然不同，清明节作为国定假日首次亮相，带来的假日经济效应同样波及到电影市场，与去年清明同日相比，今年的放映场次达1240场（是去年的1.76倍），观众人次达5394人（是去年的5.28倍），票房收入达181.03万（是去年的8.89倍），其间扣除同比影院数的增加和新上映影片的质量因素，假日带来的影市人气同样是功不可没的。
据报道，4月4日清明节当天有237万人外出扫墓踏青，有19万辆私家车驰离上海。但是，那些既无扫墓任务又无郊游打算的人如何渡假呢，毕竟上海有1800多万人口，既然作为国定假日了，总想安排做些什么。于是，影院售票处又出现了排队购票者，就连紧随其后的双休日也沾上了光。本周的放映场次为7811场，同比上周增加3.72%；观众人次为242545人，同比上周增加3.25%；票房收入为764.74万，同比上周提高8.94%；由此可见，清明节首次作为国定假日后，对电影市场是有推动作用的，同时也可预见，此后的端午节和中秋节，将会产生更明显的效果，不会出现清明数百万人离城扫墓的统一行动，人群会分流到其他文化娱乐生活中，包括旅游、聚餐和观影。
本周的票房冠军，是冲着清明节而上档的《见龙卸甲》，四天的票房就达258.49万（占周总票房33.8%）。只要看一下《投名状》在贺岁档取得的业绩，便可预料《见龙卸甲》的市场表现，“三国演义”的故事，如同“水浒传”和“红楼梦”一样，早已家喻户晓，人们只是想从银幕上看看其中的赵云被刻划成什么模样，是正剧还是戏说，是表面的武枪弄剑还是内在的心理变化，尽管口碑的传播不佳，但是传播的范围甚广，不管大家的观后感如何，首先是有众多的人想先睹为快，有时候票房与影片的质量关系并不大，与观众的观影积极性是成正比的。
要不是上两周三部美国分帐大片接二连三地上映，余热未散，《见龙卸甲》的市场占有将会更大。《史前一万年》本周以171.65万佳绩（占周总票房22.45%），成为票房排行榜亚军。该片同样碰到质量与票房的问题，在很多影评人眼里，《史前一万年》是垃圾，理由很清楚，“故事俗套，甚至是可笑，人物单薄苍白，特效平淡，全片有气无力，空洞无味”。结论是“以《独立日》和《后天》大导演名头作招徕，竟然安排在影市淡季上映，本身就预示着出品方对该片信心不足”。事实上，观众的好奇欲和新鲜感，成就了这一出标榜视觉奇观和史前冒险的大片，就如同被社会称之为垃圾食品的“肯德基”、“麦当劳”一样，还是有无数家长把“垃圾食品”作为孩子考出好成绩的“奖励品”。
《国家宝藏》本周仍以147.15万（占周总票房19.24%）占据排行榜老三的位置，领先于后上映的《黄金罗盘》。而《黄金罗盘》成为三片之末，本周票房118.41万（占周总票房15.48%），排在第4位。妮可•基德曼加上新版007丹尼尔也没能让其票房后来居上，实在是成也魔幻、败也魔幻，美国新线公司当初豪赌上马拍摄《指环王》系列，风光无限，霸气席卷全球，食髓知味，继续狂砸钱拍《黄金罗盘》，雄心勃勃地想再搞个超级赚钱三部曲，没想到魔幻运气用完了，这出大而无当、饱受影评人讥讽的巨作全美票房惨败。如此高密度地看美国大片，少不了会产生审美疲劳，换个口味推出的《见龙卸甲》起到了调味品的作用，好在三个月之后才能见到《赤壁》，刘德华这次又赚了。
由周润发、杨紫琼主演的《黄石的孩子》，在与《见龙卸甲》同步亮相的同时，又要与三部余热未散的美国大片抗衡，放映时空无法得到保证，周内仅获32.86万票房，有点可惜令人遗憾。该部大片式投资和制作的影片，仅收到中小投资影片的市场收益，与宣传方式、选择档期甚至片名都有些干系，还看后市会否给予青睐。
本周新上映的小制作影片《左右》，未能逃脱国外获奖国内遇冷的怪圈，被挤压在众多商业性影片中，仅拿到3.96万票房；另一部来自中外合拍的纪录片《张纯如—南京大屠杀》，也没因清明祭祖的风俗引起更多人的注意，更是被压缩成三天18场、133人次、3754元票房。这些都是“新出现的老问题”，哪个“有关部门”能够来解决呢，除了制片方外，院线和影院也应有不可推辞的责任。
从场均人次和场均收入的角度来看，《见龙卸甲》略胜一筹，而三部美国大片难不分仲伯，《黄石的孩子》就差一个台阶，由此来看他们的市场占有（放映场次）相对还是合理的。
下周是市场盘整期，上述影片将继续领跑票房排行榜，而新上映的影片中《五颗子弹》应该引起足够重视，故事可看性强，人物性格鲜明，明星效应显著，切记：放好优秀国产影片方显影院英雄本色。
上海联合院线：吴鹤沪
2008 