近几年来，随着迪士尼出品的《加勒比海盗》、《歌舞青春》、《赛车总动员》、《孟汉娜》等影片在全世界的热卖，迪士尼公司可供开发的影视后产品越来越多，产业价值链的效应作用引起了迪士尼高层的战略变更。近日，迪士尼宣称，他们正在与少年宫进行了长达数月的谈判，后者于三年前拥有了整个美国迪士尼商店的特许经营权。迪士尼的这个举动表明，他们开始将注意力重新放回了收益显著的后产品开发与零售方面。
迪士尼热卖影片《加勒比海盗》
迪士尼传媒集团在全美国拥有120家迪士尼商店，出售的商品风靡美国本土，更倍受欧洲和亚洲消费者的青睐。然而迪士尼过度扩张特许商店经营导致疏于品牌建设，高层们决定改变这一状况。少年宫经营的迪士尼商店共有35家，在迪士尼要回产业链经营权之前，为了降低经营风险，他们计划陆续关闭1／3的门店。
迪士尼有信心将产权收回之后能自主经营得更好，不过迪士尼消费者产品高级副总裁福斯特透露，将来有可能加大精力来生产相关服饰，并且他们的兴趣仍保持在建设主题公园方面，收回过零售店并不意味着对建设主题公园的放松。
（文／未萌）
2008 