七、北京星美影城的“三级跳”
在北京地区各影院2007年的“成绩单”中，北京星美国际影城以109万人次的全年观影人数夺得京城影院的“人气王”。
最新数据显示，2007年，星美国际影城总观影人数达到109万余人次，这是继2006年斩获北京地区观影人次冠军后，北京星美国际影城二度称雄。伴随着火爆十足的观影人气，影院的票房也是节节攀升，自2005年票房1602万元，2006年票房翻番达到了3200余万元，2007年观影人次突破了百万，票房收入增长达两成多，已跨跃4000万元大关。三年三级跳，成绩喜人。与2006年相比，北京星美国际影城袁鑫总经理在谈到2007年成绩时表示，除了大环境的持续良好外，北京星美国际影城一系列电影营销活动的开展，也是推动影院取得上佳成绩的重要原因。
《变形金刚》上映期间星美采取了丰富的促销方式
主题活动系列化
各影院虽然在同一时段内均有多部影片上映，但影片大同小异，靠常规的阵地宣传与低价策略很难吸引更多的观众人院观影。为此，星美推出了一系列主题活动，弘扬主旋律，并与流行大势相结合，积极引导观众的审美情趣，取得了很好的社会效益。
2007年8月为迎接建军八十周年，北京星美国际影城推出了“红色八月经典影片回顾展”，不仅让国产老片影迷们过足了眼瘾，也给广大中小学生提供了一次生动的爱国主义教育机会，受到广泛好评。在9月至10月间，为迎接党的十七大胜利召开，北京星美国际影城又连续举办第十届‘五个一工程’优秀电影展映”暨“优秀国产影片金秋展映”活动。展映期间，北京星美国际影城推出“10元优惠票价看，18元18点电影优惠看，80元看5部国产影片”等一系列的优惠套票，吸引了大批市民进场观影。此外，为配合国际体育电影节，北京星美国际影城还放映了《黑眼睛》、《齐达内》等一批中外著名的体育电影，为全民参与奥运提供了一个良好的文化窗口。
档期活动多元化
经过几年来的市场培育与洗礼，中国电影市场已经初步形成电影档期化、类型化的格局。暑期档和贺岁档作为全年票房“双引擎”的助推作用正在日益显现。2007年北京星美国际影城集中了影院的优势资源，通过月度活动和黄金档期的潜力进行全方位的挖掘与开拓，“神秘嘉宾免费看电影”的征集观众意见，早场特价、夜场特价、电影首映式、阵线活动、多片联看等多种形式极大地调动了观众的观影热情，培养了一大批回头客。
随着全国院线建设的飞速发展，市场竞争格局日趋白热化。一些新兴影院以低价策略吸引观众，分流了部分一线影院的观众。北京星美国际影城意识到单纯的靠降低票价来赢得观众的做法并非长久之策。为此，北京星美国际影城酬宾活动上出台了更多元化的优惠措施，这措施并不仅限于票价本身。星美影城在不同的传统节日推出的多项惠及全家的观影主题活动，也得到了家庭小团体观影人群的认同，一系列人性化、高品位的酬宾活动使星美辐射区域的观影目标受众，正在逐渐养成“周末观影，全家观影”的消费习惯。全新的营销手段，让火爆的观影高峰期的影院秩序井然，北京星美国际影城的品牌服务已渐人人心。
2008 