随着重点档期的逐步形成，很多影院开始有意识地结合具体档期的特点，开展相应的营销活动。2007年以来，深圳新南国管理品牌相继开展的丰富多彩的电影主题活动，不但对新南国管理品牌的提升和票房高飙，起到了推波助澜的作用，而且在结合其它行业的先进营销理念的基础上也逐渐探索出了一种影城营销的新模式——事件营销。这种营销模式在07贺岁档的放映中得到了很好的反馈。
事件营销之电影展映
贺岁档前夕，为了给贺岁大片暖场预热，12月4日至12月12日期间，新南国管理品牌率先推出了主题为“冯小刚十年电影回顾展”的电影展映活动。
新南国“冯小刚十年电影回顾展”电影展映活动
活动前期，新南国管理晶牌的官方网站对展映活动做了专题页面；影城阵地上张贴了多幅冯氏贺岁片展映的海报，并滚动播出多媒体视频，以突出展映的影片，营造活动气氛。同时，还通过手机短信的形式，点对点的将活动信息精准地传达给了新南国管理品牌“五星影迷会”的会员。合作媒体上，每天报纸的显要位置进行重点报道。得益于前期的大力宣传，此次活动受到了影迷们的认可和热烈欢迎，新南国管理品牌旗下的影城每天都安排近5场冯氏影片上映，吸引了众多冯氏铁杆的捧场。形成了一定的社会效应，取得了一定的票房收益。
2008 