独家策划：春节影市创新高 全国票房完美落幕

　　贺岁档电影市场并没有因为比往年影片数量的增多而导致票房分流，而是挖掘了市场的整体票房潜能。以国产片为主的贺岁档及进口片火热的暑期档成为了中国影市的两大阵地。春节黄金周7天，《长江七号》、《大灌篮》分别进账7000多万元和6000多万元，加上前期入市的《集结号》和春节期间入市的《傲慢与偏见之简•奥斯汀》等片票房，以及各类数字院线和农村二级市场的票房，全国票房高达1.5亿元，观众人数超过500万人次，与去年同比分别增加50%和80%，观众人次、票房收入均创下春节黄金周历史之最。

　　《长江7号》《大灌篮》尽显明星效应

　　今年春节黄金周与去年相比，明星阵容十分强大，票房号召力强。去年春节只有刘德华的《门徒》一片独大，今年却有周星驰执导并主演的《长江7号》与周杰伦主演的《大灌篮》，两者实力旗鼓相当。于是出现双周同期竞争搅热影市局面，引发票房水涨船高的影市奇观，7天长假分别获得7000多万元和6000多万元，约占90%市场份额。正是因为这两部大片的强劲势头，才使今年春节票房收入达到1.5亿元，创历史新高。

　　《长江7号》打的是家庭牌，以温馨的父子情+科幻玩具元素取胜。目标观众群以家庭观众为主，适合一家大小观看，与春节合家团聚的氛围颇相吻合，吸引了不少6岁—80岁各年龄阶段的星爷影迷，于1月30日入市后赢得市场先机，在首周票房大收后，7天长假再进账7000多万元，截至2月12日，上映14天全国累计票房突破1.3亿元。

　　《大灌篮》打的是小天王周杰伦的人气牌，将喜剧、动作、黑社会、爱情、亲情多种时尚娱乐元素揉合在一起，符合节日轻松、欢乐消费心理需求。目标观众群以情侣观众为主，锁定12岁—35岁的年龄段，提前于2月6日大年三十上映。虽然被春节晚会和探亲访友传统习惯分流部分观众，但小天王的人气十分强劲，7天长假全国票房狂卷6000多万元。

　　由于《长江七号》与《大灌蓝》两部影片的题材不同，风格各异，周星驰与周杰伦的主打观众群体也不一样，因而在不同地区、不同程度上搅热了影市。从总票房看是《长江七号》略胜于《大灌蓝》，《大灌篮》在上海则成为观众首选，上海联和院线以678万元夺得该片7天长假票房冠军宝座，位居全国之首。由于观众口味不同，这两部大片在同一档期竞相上映，不会像以往实力悬殊的影片那样拼得你死我活，而是齐头并进，共同做大市场蛋糕，实现双赢。