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产业报告:《超人归来》消费元素分析

http://www.chinafilm.com 2008年02月29日 中国电影网

  《超人归来》是超人系列影片的最新一部,和许多系列片、续拍片一样,能否推陈出新、超越旧作自然成了人们关心的话题。对于这类影片,我们的调查在去年也曾集中在《蜘蛛侠2》和《金刚》上,同是暑期档的《冰川时代2》也属此类。即便如此,《超人归来》仍然不能减灭我们的调查热情,因为这个超级英雄实在是太经典了,他不仅曾经掀起过无数人对英雄的追随与膜拜浪潮,也唤起过无数人对和平的热爱与期许。时隔19年,这个超级男人重生了,他以崭新的面貌重返银幕,面对他的将是观众的期待与考验。

  一、我们需要超人!

  自1978年第一部《超人》面世以来,超人系列虽然经历过巅峰,也经历过暗淡,影片《超人》曾创下了高达1.34亿美金的高票房纪录,开创了超人影片的新时代;1980年,《超人2》可以说是维持了前一部的水准,票房上达到了1.08亿;到了1983年,《超人3》的票房开始大幅度下滑到了5900万;而1987年的《超人4》则完全走向了绝路,仅为1500万美金。是超人的魅力在逐年下降,还是受了蜘蛛侠、蝙蝠侠等新超级英雄的冲击?又或者是世界和平,人类不再需要超人了呢?在《超人归来》中,“我们是否需要超人”也是影片中反复提到的问题,那么,面对超人系列的再次出击,观众是否真的审美疲劳了呢?观众到底还需不需要超人了呢?

  在《超人》系列影片中,主要情节都是围绕超人利用超能力战胜反派拯救地球而展开的,同时,超人与女主角露易斯之间暧昧的爱情关系也是系列影片中浓墨重彩的一笔,通过对以上两点的调查,我们试图了解观众对超人是否热情依旧。

  调查结果显示:74.59%的观众对《超人归来》延续以往超人系列影片的主要情节表示喜欢,这部分观众认为影片保留了《超人》中的经典元素,让人欣喜;相反,25.41%的观众表示影片套路老旧、毫无新意,不喜欢。而在超人与女主角露易斯仍然保持暧昧的爱情关系这一问题上,61.77%的观众仍然百看不厌,表示喜欢;而38.23%的观众则表示两人间欲说还休的感情戏已造成了审美疲劳,不十分喜欢。上述两组数据表明,虽然超人系列影片在情节上往往沿用同一套路,一样的拯救世界,不变的英雄救美,但大部分观众还并未像媒体评论的那样喜新厌旧,对于喜欢超人的观众来说,超人依然是他们心中的英雄。这样的调查结果也正好回应了影片中提出的问题,不管世界是否需要超人拯救,电影观众的回答仍是:我们需要超人!

  二、马龙•白兰度“复活”让人惊喜

  作为老超人克里斯托弗去世之后的首部超人电影,影片《超人归来》在情节上不仅沿用了以往一贯的套路,而且为了向旧版《超人》致敬,影片还借助高科技使在1978年第一部《超人》影片中扮演超人父亲的已故奥斯卡影帝马龙•白兰度 “复活”,这在影片宣传之初就吊足了观众的胃口。诚然,如今的好莱坞电影技术做到这一点毫不费吹灰之力,只是这位老教父的再现又是否能博得观众的满意呢?

  我们通过调查了解到:62.19%的观众对影片中马龙•白兰度的复活表示喜欢,而37.81%的观众对此表示不喜欢,对影片的出品方华纳兄弟来说,这样的结果表明他们花费大手笔用在特技复活上的功夫并没有白费,对大多数的观众还是颇为受用。对于忠实的超人迷们来说,马龙•白兰度的复活不仅是对以往超人影片的致敬,最重要的是表明了《超人归来》打算重塑超人英雄地位和影响力的一种诚意;此外,对马龙•白兰度的影迷来说,能再睹偶像的音容也是一件大快人心的事情。相反,对影片中马龙•白兰度的复活不以为意的观众则认为影片中教父的出场并未造成太大惊喜,与影片开始时作为噱头时的宣传不符。

  三、超人徒手拯救波音747让人咂舌

  在影片《超人归来》中,除了马龙•白兰度的复活让观众惊喜外,此次新超人归来还带来了四大看点。我们针对这四大看点设计了如下选项,以此来调查观众的喜好。

A、超人徒手救了一架波音747;
B、超人带着露易丝在天台上缓缓升入夜空;
C、超级英雄不仅被人遗忘还第一次被反派打败险些丧命;
D、超人和露易斯儿子的出现。

  调查结果显示:超人徒手拯救波音747这一场面获得了56.93%的观众的投票,认为此处堪称全片最精彩的特技场面,在四个看点中位居第一,看来,动作场面仍是超人电影中最精彩的一幕,即便如此,仍有很多观众对超人徒手拯救747表示非议,认为精彩归精彩,但影片在想方设法寻找新亮点来展示超人超能力的同时却在不断地犯下违背科学的过错。排在第二位的是超人的感情戏——超人带着露易丝在天台上缓缓升入夜空获得了49.35%的投票,一直以来,超人的感情戏和动作戏都是超人系列影片中并列的两条主线,与以往不同的是,在《超人归来》中,往返于氪星之后的超人再次回到地球已经是光阴一转十数年,物是人非,不但地球上的人们已经渐渐习惯了没有超人保护和陪伴的日子,就连露易丝也早已嫁人生子,这一转变为超人的感情戏增添了新的悬念,于是超人带着露易丝在报社天台上缓缓升入夜空的一场戏让观众眼前一亮,还有什么比旧情人返回身边更让人喜欢呢。紧随其后的是超人和露易斯儿子的出现,有47.62%的观众对此表示喜欢,觉得在影片结尾,小男孩逐渐有了超能力让观众恍然大悟,原来他就是超人的儿子,感觉很意外,也很期待在下一部超人系列影片中小超人的表现。在四个看点中,排在最末,也是投票明显低于上述的是超人被人遗忘并第一次被反派打败险些丧命的一段,仅为26.19%,看来英雄终归是英雄,绝对不能被遗忘和打败的。

  从按性别调查的曲线图上看,走向与上述结果大致一致,仅在A、B两项上男女观众存在差异。相比之下,男性观众对超人徒手拯救波音747更为推崇;女性观众则对超人带着露易丝在天台上缓缓升入夜空情有独钟。这样的结果与上一节中男性观众喜欢动作戏,女性观众喜欢爱情戏的结果不谋而合。

 来源:2007年中国电影产业研究报告
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