贺岁档的四部代表性影片包括：《如果爱》、《千里走单骑》、《无极》和《金刚》。它们都是去年贺岁档期票房大战中的佼佼者，在去年的电影市场上都颇具号召力和影响力，我们将挖掘影片自身的亮点与缺憾，依据影片的具体情况，从题材、情节、吸引力等方面考察影片中对观众的观看产生影响的因素，以此来分析观众在一次具体的观影过程中对影片深层消费元素的选择。
作为2005年末的首部贺岁大片，影片《如果•爱》自宣传之日起就以“中国第一部最大型华语歌舞剧情片”这一卖点吸引了大多数人的注意。紧接着，影片又以代表香港地区冲击奥斯卡和荣获纽约Queens电影节最佳影片的殊荣向大家宣告歌舞片时代的到来。
从05年12月1日起至06年1月25日止，《如果•爱》用接近两个月的档期获得了2800万的票房。影片在展示歌舞片的新类型和复杂“爱情”纠葛的同时也遭遇到了部分媒体和影评人的质疑，我们的调查也主要针对以上两个因素展开，希望能从中了解到观众的真实看法。
一、歌舞片夺人眼球
对于中国的观众来说，《如果•爱》可谓是第一部华语歌舞片，它为华语电影市场带来了一个全新的电影类型，当然也备受争议。那么，到底观众喜不喜欢“歌舞片”这一全新的电影类型呢？
在我们对五大城市的调查中，平均有60.4%的观众对歌舞片的表现形式表示认同，达到了半数以上，这说明歌舞片在中国观众中还是拥有一定的市场，虽然《如果•爱》是观众与华语歌舞片的“第一次亲密接触”，但早前我们已有音乐剧《刘三姐》、歌舞剧《东方红》，也看过好莱坞的歌舞片《红磨坊》和《芝加哥》，对该片自然是水到渠成，欢喜接受。
另外，还有27.53%的观众对此不置可否，他们对这一新的电影类型持保守态度，继续观望，而这一部分观众正是制片方所要争取的对象。
除此之外，仅有7.63%的观众不认同歌舞片的表现形式，比例不大，这一方面从另一角度暗示了华语歌舞片的光明前景，另一方面也说明《如果•爱》这一部歌舞片对歌舞场面与其它方面的某些处理不符合他们的胃口。
二、剧中剧尚待被接受。
在影片《如果•爱》中，除了大量使用歌舞场面外，还运用了剧中剧的表现形式，通过剧中剧的唱段，来表达剧中人的感情，实现与现实人物的呼应，可以说是一种别具特色的方式，也是将歌舞与剧情融合并推动故事情节发展的主要手段。
我们的调查显示，在“剧中剧的讲述方式” 这个问题上，有49.06%的观众持中立的态度，接近半数，这个结果说明“剧中剧”的表现形式对观众来讲还属于新鲜事物，它为影片带来的影响的确是存在于正反两个方面的，在张扬特色，渲染氛围的同时也削弱了观众对影片的理解，毕竟太过复杂的结构和太过间接的方式是会妨碍角色情感表达的。
在余下的近半数的观众中，有25.49%对“剧中剧”表示认同，20.82%的观众持否定态度，比例相差不大，如此看来，剧中剧的讲述方式被观众接受还尚待时日。
如果说“剧中剧”是一种叙事结构的话，那么歌舞场面则是影片在“剧中剧”中的主要表现内容。在《如果•爱》中，歌舞是主要的视觉元素，而歌舞场面又承载着一部分展示人物内心和宣泄人物情感的作用，因此“歌舞场面与剧情的融合”与否至关重要，我们对这一问题的调查结果正说明二者相辅相成的关系。调查显示，有53.00%的观众持中立态度，刚过半数，而持正反两方面态度的观众比例分别为23.19%和19.66%，与“剧中剧”的调查结果基本对应。难怪有评论说“看完后的感觉就是张学友唱的还行，周迅演的还行，金城武长的还行，外加歌舞挺热闹，剧中剧挺新颖，却无法分辨现实与虚幻之间的界限”。
三、一个旁观者，一段复杂的三角恋
人们常说：每个人心中都有一个《哈姆雷特》，这常被解释为不同人对事物的不同部分和不同侧面的理解。在该项调查中，我们主要想了解观众对影片《如果•爱》中复杂情感纠葛的喜好程度。
除去歌舞片、剧中剧这些华丽的包装，影片主要讲述了一段三角恋，与众不同的是，这段三角恋发生在三个不同的时空。我们的问题也依此设计，在调查观众所想的同时也为观众理清了影片结构：其一是孙纳(周迅饰)在未成名前与林见东(金城武饰)之间的往日纠葛（A）；其二是孙纳、林见东和聂文（张学友饰）三人之间的现场纠葛（B）；其三是“剧中剧”中三人的情感关系，这与现实中相呼应（C）；此外，影片还煞费苦心地设置了一个冷眼旁观三人感情的局外人，即由池珍熙饰演的Monty（D）。
我们的调查结果显示，孙纳在未成名前与林见东之间的往日纠葛(A)受欢迎程度最高，平均达到了39.86%，这说明与三人在剧中剧内外复杂的感情纠葛(B、C)相比，二人未成名前单纯而简单的相处更能虏获观众的心。一方面，三人情感纠葛在观众中受欢迎程度不高，可能是受到了“剧中剧”复杂的讲述方式的影响，低辨识度自然影响欣赏效果；另一方面也反映了在如今复杂社会与生活压力下，观众对简单质朴爱情的渴望和认同。而在五个具体城市的调查中，沈阳和北京两个北方城市的观众对情节A的喜爱程度明显高于广州、四川和上海，分别达到了51.38%和43.19%，也许是因为在二人往日纠葛中，寒冷的气候和漫天的白雪更能调动他们的感官，引起他们的认同吧。
相比较于感情故事的精彩纷呈，导演陈可辛煞费苦心地设置了一个局外人，即由池珍熙饰演的monty，在戏中他变身为作家、司机、侍应，守候在迷惘的众生身旁，冷眼旁观三人感情纠葛。影评人对该角色的设定给与了很高的评价，认为“他是一个引发记忆的闸门，让众人纷纷在回忆中惊醒”，“正如片中他演唱的‘人生蒙太奇一样’，他是导演三人感情关系的魔术师”。然而，我们的调查结果却与此相反，观众对该人物的喜好程度仅为13.00%，在五个具体城市的调查数据中，数据更是一路走低，最低值在广州，仅为6.4%。看来，无论创作者和评论人说得如何头头是道，毕竟电影是拍给观众看的，而他们，才是最有发言权的。
2008 