二、“获奖”因素分析：影片得奖与否对票房影响不大
在2004-2005年度影片观看因由分析中，我们得出的结论是，艺术类影片采取先获奖再反战电影市场的做法，往往取得较好效果。那么在2005-2006贺岁档中，有没有因得奖而获得关注的影片呢？
调查数据显示，在入围的12部影片中，“获奖”指数均维持在10％左右，较其他观看因素的平均值低出三到四倍，因此可以说，在商业大片云集的贺岁档，影片是否得过奖，根本不是观众考虑的重点。
“获奖”指数排名最高的《金刚》，也只有11.9％。《金刚》的获奖情况是：于2006年3月5日在第78届奥斯卡金像奖颁奖典礼上获得“最佳音响剪辑”、“最佳音效”、“最佳视觉效果奖”。与《指环王》的风光无限相比，《金刚》在奥斯卡上的光芒逊色很多，当届最佳影片大奖被《撞车》俘获，最佳导演大奖被李安收入囊中。
而2006年 2月14日上映的一部中小制作影片《芳香之旅》，则走过了一条艰难的国际之旅。多伦多、柏林、巴黎，投资方光彩文化传媒带着影片与主创人员盛装亮相，虽然没有参赛，但已在上映之初积累了相当好的口碑和打通了国际发行之路。《芳香之旅》最终获得的最重要的奖项是，2005年12月11日，在开罗电影节上斩获“最佳影片”、“最佳男主角”（范伟）和“最佳女主角”（张静初）三项大奖，成为该电影节当届的最大赢家。
陈可辛的创新之作《如果•爱》最终获得港台两地最高电影奖项的认可，2006年4月，第25届香港电影金像奖授予《如果•爱》最佳女主角、最佳摄影、最佳美术指导等六项大奖；2006年11月，台湾电影金马奖则给《如果•爱》颁出了最佳导演、最佳女主角、最佳电影歌曲和最佳摄影四项大奖。然而，获奖之时影片已下线，奖项所聚集的高关注度，却未能对影片票房带来些许贡献。
“贺岁档”向来是大片必争之地，那些需要慢热的艺术影片往往采取避让态度，以免被淹没。贺岁档的赢家必须是大手笔、高声势，获奖与否显然无法在营销的计划之列，因此，在贺岁档公映的影片，“获奖”因素贡献不大。
三、“情节”因素分析：引进影片情节依旧动人；国产电影叙事尚欠火候
2005-2006的贺岁档公映的影片，故事情节较以往更为多元，动作片、歌舞片、爱情片、文艺片、喜剧片等多种类型给观众提供了更多选择，贺岁档开始真正成为了影片的饕餮盛宴。
不同题材，不同风格的影片同期上映，这也给我们分析在岁末年初、佳节纷至之际，观众更喜欢观看什么样的影片提供了一次机会。曾有媒体评价《霍元甲》结局悲惨、《千里走单骑》主题沉重，不适合在贺岁档上映，调查结果似乎证实了这一观点。《霍元甲》和《千里走单骑》的情节支持率均不高，分别为21.8%和22.8%。
一部纯正的美国黑色幽默喜剧影片《双层公寓》，讲述了一对青年夫妇蓄意谋杀住在楼上的百岁老太却屡受重创，这个故事，最受贺岁档观众的欢迎，欢迎比例达到47.0％。恭贺新禧本就是欢乐的日子，在贺岁档观看喜剧电影向来就是中国人的传统，没了冯氏贺岁喜剧，观众正在寻找替代品，这部引进的喜剧影片就受到了关注。然而在同一时期公映的喜剧电影还有《情癫大圣》和《购物狂》，它们的得票率却不高，原因何在？
纵观12部影片“情节”吸引力的排名，五部引进影片全部排在前列，而三部内地影片四部港产影片则全部被排除在五名以外，说明引进影片在情节精彩方面仍然受到观众期待，而国产影片的讲故事能力继续受到质疑。
内地首部魔幻大片《无极》的“情节”指数得票率最低，为10.8％，这或许跟影片在上映前的宣传中，始终对情节一项语焉不详有关。导演陈凯歌潜心三年打造了一部倾注了他许多哲学思考的电影，也正因为如此，影片的故事被抽象成为了几个大而化之的概念——承诺、命运、渴望、信任等，观众自然摸不着头脑了。
2008 