观众为什么会走进影院观看一部影片，这是每一个电影营销者都非常关心的话题。究竟是大肆宣传更重要，还是重金聘请名导演名演员更有票房保障，还是细心讲好一个故事更稳妥，更或者直奔奖项而去？显然不同类型的影片应有不同的策略。在去年的调查报告中我们指出，国产影片靠强大宣传攻势启动市场，港产影片的明星号召力强过其它，而引进影片则在故事情节上更加引人入胜。那么2005-2006年度贺岁档公映的这些影片当中，情况又如何呢？
一、“宣传”因素分析：《无极》多方攻势；《千里走单骑》效果不甚理想
在2005-2006贺岁档公映的影片中，“宣传”攻势最强的影片无疑是《无极》，指数为57.0%。其次是《金刚》，宣传指数52.7%。两部观看率排名不高的引进影片《战鸽总动员》和《冷面赤心》在宣传上却略胜一筹，排在第三、四位，指数分别为43.7%和41.1%（如图10-2-1）。
《无极》的宣传攻势可谓空前强劲。在长达三年的拍摄过程中就不断有各种事件传出，本已是吊足了观众的胃口。而在上映前夕，发行方更是展开了地毯式宣传，几乎做到了家喻户晓。电视广告投放额400万，路牌、车身广告费百万元，画册、海报、喷绘、挂历等宣传品费用百万元，更耗费近千万打造盛大首映礼“你我的《无极》”。对《无极》的宣传起到重要作用的，其实还有一个不可忽视的因素，即“馒头”事件。2006年初，一部影像评论作品《一个馒头引发的血案》在网络上窜红，由于片子对《无极》的内容进了一次彻头彻尾的“恶搞”，而导致了陈凯歌的盛怒。然而不论陈凯歌盛怒不盛怒，《无极》的名声确实由于这部《馒头》而大肆传播开去，此后的制片人也由此发现了“恶搞”宣传的好处。
《金刚》在国内似乎没有大规模的宣传活动。然而由于这部影片在北美的上映日期早中国内地上映日期整整一个月，因此关于这部影片的名声应当早已飘洋过海渗透过来。《金刚》无需宣传。光是《指环王》的导演重拍一部73年以来被重复表现了十几次的经典作品，就足以调动影迷的胃口了。2006年初上映之时，各大影院门口赫然出现的一只黑色大猩猩的头像，那肉眼无法辨认的特技效果，就是最好的叫卖。
两部观看率排名不高的影片《战鸽总动员》和《冷面赤心》，宣传指数却排在前列，大致是因为影片的发行方恰当的张扬了这两部影片的关键性识别元素。《战鸽总动员》从名字上看来似乎是“总动员”系列中的一部，实则是改编自二战中的一个真实故事。无论是否高明，这个中文译名给影片的宣传带来了很好的帮助。影片的发行方华夏电影发行公司还为这部2006年的首部动画大片举行了首映礼，配音孙楠、王恩琦到场参与互动。《冷面赤心》没有在内地观众心目中知名的国际明星，只是说这个关于失忆杀手的惊险故事改编自欧洲畅销作家杰弗•盖瑞特的一部惊险小说。《冷面赤心》引进时的最重要的一句宣传语是“第一部在中国上映的比利时影片”。
另外值得一提的是影片《千里走单骑》，宣传指数为38.9%，在12部影片中排名第六，总体效果一般。《千里走单骑》制片人张伟平，是一位影片营销能手，始终探寻影片宣传新路数，所用手段堪称典范并寻索被效仿。继2004年《十面埋伏》首创央视播出首映庆典，张伟平这次砸出影片投资额的40%，即2,300万打造首映庆典。创新亮点在于：一，在影片的拍摄地丽江举行，与当地居民互动。二、打亲情牌，走平民化路线，其中所请明星嘉宾多数为“平民偶像”。不知是否这部中等制作的文艺影片对如此浩大的首映礼有些吃不消，还是首映礼在遥远的丽江举行离大城市的观众太远，观众对于这部影片宣传效果的评价并不是很高。
2008 