《如果•爱》的内地发行方中影星美院线公司的一系列宣传举措也正证明了如上观点。影片的盛大首映礼选择在北京和上海两地举行，耗资近千万，导演陈可辛率四大主演悉数出场，故地重游，北京的冰天雪地和上海的“空中飞人”表演，无不令主演们唏嘘感慨。而借鉴庐山上的一家影院长年放映《庐山恋》的经验，星美也曾有意在旗下一家影院专辟《如果•爱》的放映厅，令这部爱情绝唱永不落幕，而这家放映厅，也将在京沪两地的影院中选择。
（二）、《霍元甲》：直白说教北京人不喜欢
在五大城市贺岁档影片观看率的比较中，全国排名第三的《霍元甲》在北京地区掉到了第六名，让人颇感疑惑。
《霍元甲》在上影宣传时，一直被冠以“李连杰最后一部功夫片”的宣传口号，这带有绝唱色彩的姿态，令无数李连杰迷、功夫迷们趋之若鹜。作为春节档中唯一一部国产大片，《霍元甲》力挫《金刚》，成为票房霸主。但观众的评价却两极分化。喜欢影片的观众认为影片的武戏部分十分精彩，招招见肉的打法重现了李连杰武术冠军的昔日风采。而不喜欢影片的观众则将矛头指向影片的编剧，认为多处对白略显生硬，有强烈的说教之感。孰不知，影片中的说教对白，甚至包括“最后一部功夫片”的宣传口号，都是李连杰想要表达的“一点想法”。经历过海难，几近生死边缘的李连杰，似乎对人生来了一场大彻大悟的表白。通过《霍元甲》，李连杰对自己的功夫影星之路进行了反思，思索了功夫的精髓，甚至想到了生命的意义，他说：“人生无常，我们每天都不知道明天会发生什么，今天做这部电影，就不知道还有没有机会再做下一部电影。所以我拍电影时，每次都把它当成我最后一部影片。”
就正如《霍元甲》的武戏部分融入了包括迷踪拳、长枪、剑、双节棍等中国功夫十八般武艺一样，影片的文戏部分则承载了太多沉重的思考。或许这正是影片在北京地区观看率不高的原因，颇具主旋律色彩的说教在简单的观众那里是励志，但在对于被意识形态束缚惯了的北京观众来说，说教带来的沉重感觉，令他们感到逆反。
2008 