为什么众多影迷选择观看《金刚》，在我们对影片观看因由的调查分析中，“宣传”和“情节”因素占据了重要比率，分别为52.7%和41.1%。《金刚》在内地上映前虽未作大规模宣传，但影片重拍经典，被炒作了73年的题材无疑吸引了大批猩猩迷们的拥促。另外，自《哈里波特4》下线之后，2005年12月以来的中国电影市场上是四部国产大片的争战，未见引进影片的身影，影迷们对于引进影片所带来的视听饕餮的需求已积累到饥渴状，《金刚》的引进大片的身份，已然是最好的宣传。在“情节”方面，影片中“美女与野兽的爱情”、“人兽大战”、“现代与蛮荒的对决”以及“终极的浪漫”，无不刺激着观众的味蕾，动作、冒险、奇幻、惊悚，这些都是经过调查证实的，在中国市场上颇受欢迎的引进影片的类型，而这些在影片《金刚》中则无一遗漏，并且样样做到极致。新西兰导演彼得•杰克逊因执导风靡全球的《指环王》系列影片获得大批影迷的追从，而用特技重现大猩猩风采是他儿时梦想，“导演”指数占到14.2%。影片获得第78届奥斯卡最佳音响剪辑、最佳音效、最佳视觉效果奖，份量不重的奖项对观众的吸引力不大，为11.9%。
（二）、港片占据贺岁档较高份额
每年的贺岁档都有一部当年的大制作国产影片锁定公映，这在自《英雄》、《天下无贼》等影片在贺岁档创造高额票房价值以来似乎成为惯例。虽然受到挤压，港产合拍片与引进影片仍然不会放弃贺岁档这个观众云集的黄金时段，那么贺岁档究竟是谁的天下？
2005-2006年度贺岁档，虽然有美国大片《金刚》、国产巨制《无极》排名前列，但从平均观看率来看，港产合拍片整体吸引力较强，略超同期公映的内地影片平均观看率，远胜引进影片平均观看率，占据较高市场份额。
在这一档期公映的港产合拍片共4部，对比内地影片3部，引进影片5部，数量上不占优势。然而4部影片的综合实力却旗鼓相当，均为中等制作影片，明星云集，并且分别以功夫、爱情、喜剧等不同卖点，满足观众不同的观影需求。这些对于贺岁档来说是有针对性的适销对路的产品。而内地影片则两级分化严重，《无极》、《千里走单骑》、《芳香之旅》分别位列观看率排名的上、中、下游，表现出良莠不齐的状况。
分析来看，国产影片尚未有针对贺岁档生产或者公映的积极意识。吊了观众三年胃口的《无极》，虽然以极高的宣传声势赢得高额票房，然而其除却恢宏场面和四地明星汇聚之外，晦涩主题和蹩脚故事都难以迎合贺岁档的轻松祥和的观影氛围。以商业片运作方式包装出来的文艺片《千里走单骑》，虽然也在这个贺岁档获得了较为理想的票房成绩，但这只能从另一个侧面证明了真正的国产贺岁片还比较缺乏。温馨爱情电影《芳香之旅》瞄准贺岁档最后一个高潮——情人节期间推出，可谓事后的精心策划，然而由于缺少足够的明星号召力，贺岁档到此时已是强弩之末。
（三）、性别对观影选择的影响
在第二节中我们分析过男性观众和女性观众对不同类型影片的选择取向，这里再针对具体影片来分析观影选择的性别差异。
在2005－2006年度贺岁档公映的12部影片中，女性观众的观看率明显高于男性观众的影片共三部，分别是《如果•爱》、《购物狂》和《双层公寓》。而男性观众高于女性观众观看率的影片只有一部，为《霍元甲》。其他影片的观看率均无明显性别差异。
《如果•爱》的导演陈可辛曾拍出《甜蜜蜜》，其手法细腻，非常善于捕捉女性观众的观影心理。影片倾力打造的华丽、时尚的歌舞场面，现实与戏剧交织的复杂爱情故事，飘忽剧情之外的小资情调以及帅呆了的金城武、池珍熙，都是女性观众的杀手锏。《购物狂》无疑是一部专为女性观众定做的电影，“女人是天生购物狂”，影片只不过是将这种匪夷所思的疯狂购物行为放大了数倍而已，夸张的喜剧风格更容易令女性观众接受并产生共鸣。美国影片《双层公寓》讲述一对年轻夫妇企图谋杀自家楼上的老太太的故事，其疯狂的黑色幽默和爆笑风格，也十分讨好女性观众。
《霍元甲》是功夫皇帝李连杰一手打造的功夫大片，并号称是他的最后一部功夫片，霍元甲的故事加李连杰的身手，其吸引力自然不小。通篇的打斗场面以及故事讲述的昂扬的励志精神，都使影片充满了阳刚之气，在这些方面女性观众会显得稍稍迟钝一些，而男性观众则更加容易产生兴奋感。
二、分城市公映影片观看率分析
（一）、《如果•爱》：拍摄地观众更欢迎
通过比较五大城市贺岁档影片观看率的排名情况，我们发现，影片的拍摄地对不同地区观众产生了影响，《如果•爱》就是一例。
陈可辛的“30年以来中国首部歌舞爱情大片”《如果•爱》的故事发生地在片中体现得十分明显。影片的回忆部分，十年前孙纳（周迅饰）与林见东（金城武饰）之间的一段清涩爱情故事的发生地在北京；而影片的现实部分，孙纳与现任男友、导演聂文（张学友饰）一同工作和生活的地方在上海，而她又因为新片的拍摄，重遇了十年前的旧爱林见东，于是影片就在现实和回忆之间、上海和北京两地之间来回穿梭。上海和北京不同的视觉风格在影片中形成了鲜明的对比。上海尽显时尚繁华，演艺圈纸醉金迷的生活，在车顿影视基地的复制中，充满了十里洋场的味道。而北京则表现出一副高速建设中的庞杂工地景象，十年前地下室的破败、永定河上的冰雪与十年后西直门西环广场的轰然耸立，昭示出一场时间的流逝，岁月的变迁。影片鲜明的地域特征，无疑给拍摄地的观众带来了更多的情感共鸣和观影兴趣，调查显示，在北京、上海、沈阳、成都、广州五大城市观看率排名的分析中，《如果•爱》的观看率在北京、上海两地的排名比较靠前，均为第三名，仅在《金刚》、《无极》之后，而在其它三个城市的排名中则在前四名以外。
2008 