在性别比例上，男性观众和女性观众最喜欢看的影片类型都是喜剧片，但是，男性观众其次喜欢看的是动作片和爱情片，而女性观众则是爱情片和动作片，顺序正好与前者相反。男女电影观众对音乐片和恐怖片的喜好程度一样，最不喜欢看的都是儿童片。
一、从影片类型上看，喜剧片最受欢迎
在电影消费中，观众通过选择不同题材、风格、形式的影片，表现自己的观影偏好。我们按影片的主要呈现元素将影片分为武侠片、喜剧片、爱情片、音乐片、动作片、恐怖片、儿童片7种进行调查。需要指出的是，这不是按照一个分类标准划分出来的，仅仅只是为了使调查数据更有市场参考意义。其中，喜剧片居第一位，占55.7%，遥遥领先。第二、三位几乎平分秋色，分别是动作片占37%和爱情片占35.5%。接下来则依次是恐怖片（16%）、武侠片（15.6%）、音乐片（10.6%）、儿童片（5.6%）。因此从影片类别上看，喜剧片、动作片和爱情片最受观众喜爱。（如图9-2-1）
在2006暑期档的调查问卷中，我们根据市场情况把影片类型作了些微调整，鉴于暑期档市场上没有音乐片和恐怖片上映，我们将之去掉。儿童片概念比较笼统，我们用动画片取代，因此，暑期档提供的调查类型共有6种——喜剧片、动作片、爱情片、科幻片、动画片、武侠片。调查显示，观众最喜欢观看的影片类型是喜剧片，占53.5%，其次是动作片和爱情片，分别为37.6%和32.7%，最不喜欢的影片类型是武侠片，为16.8%。与贺岁档的调查结果大体相似。（如图9-2-2）
喜剧片最能满足观众的观赏需求，这也说明了观众观看电影的主要目的是寻求快乐。但这一调查结果也反映出了观众的心理需求和电影供给之间的偏差。在贺岁档，上映的三部喜剧影片，观看率均不高，这或许跟喜剧影片搞笑水准不高有关，而在暑期档只上映了一部喜剧影片——《疯狂的石头》，由于口碑较好，获得了较高的观看率。
动作片作为引进影片和港产影片的主要类型，近些年来均有较高生产量，观看率也较高。
从调查中看，古装武侠片并不是观众十分欢迎的影片类型，然而近些年来大投资大制作的国产影片往往选择这一片种，这一现象值得深思，影片的精良不等同于大场面加古装造型，武侠片不受欢迎却取得了高票房回报说明了中国影片选择的匮乏，中国电影还需要在题材类型方面继续开拓思路。
二、性别差异：男性观众偏好动作，女性观众偏好情爱
从调查看，观众对动作片与爱情片的观看率相差并不十分大，分别是37%和35.5%。但经过进一步细化调查数据发现，喜爱看动作片的男女比例分别是47.9%和28.6%，喜欢看爱情片的男女比例则分别是27.3%和43.1%，两类影片的男女比例正好成反向趋势。男性观众更喜欢动作片，女性观众则更偏爱爱情片。
顺着这一思路进行观察，题材较冷峻的影片均受到男性观众的欢迎，除动作片之外还有武侠片、恐怖片等，而题材较温暖的影片则多受到女性观众欢迎，除爱情片之外，还有喜剧片、动画片等。这一判断有助于从业人员做出有针对性的题材规划和市场营销策略（如图9-2-3和图9-2-4）。
2008 