二、从年龄结构上看，青年观众的比例高于中老年观众
在2005-2006年贺岁档的调查中，我们将受访者的年龄划分为6个阶段，按年龄依次为：15-25岁、26-35岁、36-45岁、46-55岁、56-65岁、66岁以上。其中前5个阶段在时间跨度上都设定为10年，这是为了统计结果中反映电影观众实际消费条件和消费习惯的数据更加细化，分析研究起来更有针对性。值得一提的是，我们没有将15岁以下的电影观众另划一个年龄阶段，是由于这部分观众绝大多数没有独立的消费能力和观影权限，基本上都是在父母带领或学校组织等情况下观影，这在某种程度上不能反映真实情况，而且本次调查的影片范围也以成人题材为主。
调查显示，年龄在15-25岁的观众占整个调查人群的46.6%，第二级26-35岁占29.8 %，第三级36-45岁也占到13.1%，而第四级46-55岁一下子跌落到4.6%，后面依次递减为2.4%、1.8%，另外有1.7%的观众放弃填写该选项。（如图9-1-3）
从图上看，15-25岁的观众群占据了近一半的比例，而26岁-35岁的观众群则占据了整个观众群的四分之一还多，这也就是说，从年龄上看，电影消费结构的主力在第一、二级，即15岁至35岁之间，他们是贺岁档影院电影观众的主流力量。这两个年龄阶段的消费群体的普遍特点是：有敏锐的时尚触觉,容易接受最新影片信息。这反映了电影观众的第一个基本特征，即电影观众以年轻人为主力消费群落的特征。
但在15至35岁的这个年龄段内部，仍有明显的差别，15-25岁的观众人数几乎是26-35岁观众的一倍。同样作为年轻人，以22岁本科毕业，25岁研究生毕业的最低年龄段来看，15-25岁的人群大多处于求学阶段，或者是刚刚步入社会参加工作，这一个年龄段人群的特点是人格初步形成，尚无重要社会地位，经济能力比较低下，容易盲目追求潮流。而26-35岁的人群则往往处于事业的稳步成长和实干期，特点是人格比较成熟，有一定社会地位，有一定经济能力，有一定时尚品味，有自主选择的能力。由此可见，电影消费结构以年轻人为主力群落的这一大框架下，显示出电影消费市场的一个主要矛盾。那就是，本应作为电影观众结构主力军的高薪年轻族，因其职业及文化结构特点，造成休闲娱乐时间稀缺，影响文化消费。这样，电影观众结构的主力军就打了折扣，反映到影院票房上，就是年轻而又有经济实力的观众流失。
另外，包括36-45岁、46-55岁、56-65岁、66岁以上，这四个年龄阶段总共才占到全部被调查观众的21.9%，而且年龄段越趋大龄所占比例越小。这说明电影并不是大龄化人群的主要娱乐方式。在36-45岁、46-55岁这两个年龄段，因为其不同程度地处于生活繁忙、事业家庭需要兼顾等原因，因而很难有闲暇时间观看电影；而56岁以上的观众，因为兴趣、爱好或生活需求的不同，他们对于当前以商业片、时尚片为主流意识的电影也不是很感兴趣，也就导致他们观影的可能性比较小。这四个阶段中有很大一部分人群拒绝了到影院观影。但如果放弃这部分市场也是不明智的，将这部分有适当消费能力和一定消费时间的人吸引到电影院，在诸如元旦、春节等公众休息日推出家庭亲情优惠套票等举措，相信将这部分中老年电影观众吸引进电影院对电影放映市场来说也是大有文章可做的。
从五大城市观众年龄段调查的独立曲线来看，15-25岁和26-35岁这两个主要电影消费群年龄段存在较明显的地域性差别。在15-25岁这一年龄段，广州所占比例最高，上海最低；而在26-35岁这一年龄段，则变成成都和上海所占比例较高，广州最低。可见，广州的电影观众消费群年轻化程度略高，而成都和上海的电影观众消费群则稍显成熟，这可能与不同地区参与文化休闲消费的主流群体不同有关。在广州，看电影这种娱乐方式更多被学生族以及年轻打工仔选择，而在上海，具有小资生活偏好的年轻知识阶层作为电影的主流消费群正逐渐壮大。（如图9-1-4）
2008 