（三）、中国电影产业面临的机遇：
1、数字技术的发展。数字技术的发展，势必主导全世界电影产业的未来发展，带来电影产业各个环节的全面创新。中国电影产业在整体产业技术水平升级的关头，在国家政策的扶持下，大力发展数字电影，使我国数字电影的发展速度和规模仅仅落后于美国。
抓住数字电影的发展机遇，将使中国电影产业的技术水平得到全面提升，加强中国电影产业在国际合作和分工中的地区分配中心地位。同时，通过农村数字电影放映工程的实施，通过“政府买服务、企业化运作”等方式，可以在短期内全面激活和重建中国农村的电影放映市场，从而为中国电影延展出世界上最大的城市外市场空间。
最主要的是，数字电影在全国的大规模普及，将使我国的数字电影放映系统组成为一个“大网”。这个网络的形成，意味着一个堪比“电影频道”和“中国移动”的新兴的信息传输和管理媒体的形成。通过这个媒体，可以让放映的内容（不仅仅是故事片）同时播放到数百万观众眼前，同时，因为数字的原因，观众参与放映的互动也成为可能。这个播放质量与传统电视和移动视频远远不可同日而语的新媒体，其中蕴涵的广告营销、数字内容开发等商业机会绝对可以让中国电影业得到凤凰涅磐般的烈火重生。
2、国内发展的城市化进程和消费结构变化为电影产业准备了充足的观众和消费需求。
国家经济的连年增长和国民生产总值的提升，大大推进了国家的城市化发展和人民群众收入增长的速度。
国家大中城市的发展和小城镇的发展，为电影产业准备了数量巨大的、空间集中的观众群。同时，随着他们经济收入的增加，他们的消费结构也逐渐发生了变化，消费支出的相当部分开始从基本的生存温饱需求满足转移到了文化消费上来。电影产业作为一种价廉物美的文化消费模式正好符合他们的要求。
在新城镇发展和大城市公共服务设施改造的过程中，电影院由于吸引商业消费的能力强，也将随着商业中心等房地产业的发展得到大规模更新。观众数量和放映空间的准备，将为我国电影市场的持续增长创造了坚实保障。
3、国民经济发展趋势良好，居民储蓄率一直保持高水平。
改革开放以来，国家经济发展在坚持市场开放搞活和宏观调控的基础上，一直保持了平衡发展的态势，有效避免了经济快速发展过程中的大起大落现象。同时，得益于我国民族文化美德，我国居民的储蓄率相对于西方发达国家一直保持了较高的水平。高储蓄率为经济的循环发展和资本投放创造了良好的外部条件。
影视制作业被确定为《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》确定为重点发展的文化产业门类。十六大以来，建设先进文化和发展文化产业被确立为我国经济社会发展的重要方面，这为电影业的发展带来了良好的发展契机。
在国家的文化产业中，电影业有着与电视行业、音像业、演艺业、出版业等行业的高度相关性，而且处于这个以知识版权为核心的文化创意产业的上游环节，所以一直是文化产业中的支柱产业之一。国家对于文化产业发展的强调，有益于平衡电影产业的意识形态要求和产业经济发展属性，使电影产业获得更大的市场发挥空间。
（四）、中国电影产业面临的威胁
1、急速发展的大众传播媒介娱乐方式与电影业之间形成的替代性竞争关系。
近年来，我国电视业快速发展为大众文化市场的核心媒介。电视业的发展，直接冲击了观众去电影院消费的时间和开支数量。发展到今天，电视还借助数字技术具备出了更大的发展能量。
数字电视在接收终端方面，电视机尺寸更大、纯平显示；电视显示技术有液晶、等离子和阴极射线管等多种方式，更加方便放置和省电；电视图像质量更加清晰锐利、环绕立体声还原。借助这些技术，高质量的“家庭影院”效果让电视具备了抢夺电影观众的更大能力。再加上电视在节目传输和收看方面的特点，电影业面临着更大的竞争压力。比如，有线电视可以宽带上网，电视用户通过电子邮件、音视频等方式，可以与电视栏目及其他观众实时互动；通过机顶盒对播出内容进行硬盘录制后，数字电视用户还可以实现对于专门节目的“点播”观看。
互联网、手机、游戏机、DVD光盘等等，其他新兴的传媒娱乐方式都对电影业的发展形成了激烈的观众、广告资源和投资等方面的竞争关系。
2、盗版对中国电影市场的破坏。
盗版对于我国电影市场的破坏性影响是不言而喻的。尽管国家在打击盗版方面做出了很多的努力，但目前盗版现象依然十分严重。盗版制品的出现速度快，市场规模大。由于目前电影产业的成本回收主要以票房为主，因此，盗版的猖獗经常令很多影片的市场接近于颗粒无收。
盗版的后果还直接包括了电影“延展窗口”收入的消失，比如说音像出版权、书籍出版权等。盗版问题还在向计算机网络等其它领域泛滥。网络盗版的非法下载是电影在线播映收入的极大威胁。
3、国际竞争中的核心竞争力差距。
加入WTO协议以后，中国电影产业已经逐步开展对外开放。中国电影企业在与国际资本和企业的竞争中，不仅在资金与规模上差距较大，最主要的是核心竞争力方面的差距。
市场环境中，形成竞争能力的不仅仅包括独有资源和成本优势等等。形成核心竞争能力的关键是一个产业和企业根据市场需要，迅速适应和整合资源以形成更高效率的能力。由于市场机制的不完善，中国电影产业在学习国外电影产业优秀经验、迅速整合社会资源、参与全球竞争等方面，都与国外先进水平存在着较大差距。
4、国外电影文化的冲击
全球化使人类各文化间的学习成为了可能和一种自觉，但也有着强势文化与弱势文化之间的不平等对话问题。电影的跨文化传播使中国电影产业在坚持和弘扬民族文化方面面临着冲击。
国外电影，尤其是美国好莱坞“大片”对于中国电影产业的影响主要体现在两个方面。一是观众欣赏口味的类型化。国外“大片”固然激活了国内观影市场，但也培育了观众对于国外“大片”类型化叙事主题和形象再现等方面的类型化期待。这种类型化无疑会提高国外电影作品对于国产电影作品的心理优势。另外一个影响是国产电影制作风格的类型化。这种类型化倾向于简单模仿国外电影业，尤其是好莱坞电影的类型化创作技巧，最后导致艺术思考上的浅薄和对于民族优秀文化的漠视。
综上所述，我国电影产业的“优劣机威”可以列表如下：
表7-2-6：中国电影产业的“优劣机威”分析
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优势分析：
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劣势分析：
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机遇分析：
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威胁分析：
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（编辑／未萌）
2008 