产业报告：中国电影产业发展的环境分析

　　结 论：

　　中国电影产业的盈利性高，行业吸引力大。

　　三、中国电影产业内部本体的“优劣机威（SWOT）分析”

　　在对电影产业的外部总体环境和产业盈利性进行了具体分析之后，加入进对于中国电影产业本身的竞争力分析，将有助于我们更清晰地看到它的优势和劣势，发现它面临的机会和威胁，从而找到中国电影产业的本体能力与外部机会之间比较匹配的发展方向，确定中国电影产业的发展目标和指导思想。

　　（一）、中国电影产业的优势

　　1）人口优势。13亿人口的消费市场是中国电影产业的最大王牌，其文化消费量存在着3000亿元以上的结构性缺口。

　　2）自然优势。我国960万平方公里的土地，是世界上地理风貌最为多样、地域风情最为独特的国度之一，其独特性是电影产业可以开掘的珍宝。

　　3）文化优势。中国华夏5000多年的悠久文明影响深远，以东南亚为核心的华人文化圈成为中国影片走向世界的先天桥梁。

　　4）题材优势。电影是一门基于复杂工业化技术基础的情感性表达艺术产业，艺术题材是其重要的生产要素。中国文化不仅积累了几千年丰富多彩的历史文明，更兼具了异彩纷呈的不同民族文化风情。当代中国，改革开放的伟大实践更是创造了辉煌夺目的人文成就。这些都是电影产业界取之不竭的宝贵财富。

　　5）政策优势。电影产业作为我国民族文化产业，加上其在意识形态方面的重要性，其产业政策的各方面都得到了政府的大力支持。推动农村电影放映的“2131工程”被列入了国家经济和社会发展的“十一五”发展规划及国家文化发展“十一五”规划。国家广电总局2004年专门印发了《关于加快电影产业发展的若干意见》文件，全面阐述了推动电影产业发展的支持意见。

　　6）成本优势。中国人力资源丰富，消费水平相对较低，我国电影产业与世界水平相比，具有明显的人力成本优势，保证了中国电影的制作成本优势。

　　（二）、中国电影产业的劣势

　　1、电影产业市场机制的不完善。中国电影产业的整个价值链，目前还没有建立起基于市场自由竞争基础上的资源配置体系，这对于中国电影产业抓住机遇、迅速整合社会资源、实现全行业的跨越式发展形成了瓶颈制约。主要问题体现在：资本市场不发达，电影产业的融资机制不完善，各种市场管理法律规章缺乏，行业市场中介组织缺乏等等，这些问题致使电影产业的上下游整合能力不强，产业集中度低，无法更好地提高各环节专业化水平和取得规模效益。此外，整个行业的经济规模过小，2005年电影产业全年总收入不过51亿元，与美国电影产业2002年总收入的672亿美元比较而言，不过是后者的1%。如果再考虑到美国企业的强大市场融资能力，中国企业与他们的竞争根本不可同日而语。

　　2、电影产业的市场化程度不高。具体体现在中国电影产业的专业分工程度低，上下游整合营销的运作能力不强，产业的市场化运作在品牌建设、类型化制作、明星经纪、后产品开发、广告植入、版权开发等方面缺乏经验。

　　3、中国电影产业在新的数字技术研发方面没有掌握核心技术，技术应用开发不配套。数字技术的发展为电影产业带来一个新的春天，但是中国电影产业并没有掌握以DLP数字微镜为核心的数字电影放映机技术，这将导致中国将于未来三年部署的500多台高档商用数字放映机从技术标准到设备价格都必须听命于外国技术开发商。

　　在数字电影的低端市场，国家广电总局电影数字节目管理中心针对农村电影放映牵头研发了dMs系统，“时代今典”集团与中国科学院计算技术研究所合作研发了“蒙太奇”数字电影播放服务器。到目前为止，全国已经有8种类型的低端数字电影放映系统出现在市场上。这些放映系统，大多数的核心技术采用的是国外专利技术，不仅加大了设备成本，而且对于国家的技术安全造成了隐患。

　　中国电影产业在特技制作、数字电影认证系统、加解密系统、远程压缩与传送等技术的开发与应用，也没有做到完善配套，这些对于中国电影产业的未来大发展都会造成深远的影响。

　　4、中国电影产业的国际化水平低，利用国际资源的能力缺乏。电影是一门边际成本几乎可以忽略不计的产业，其国际市场的开拓具有不可估量的重要作用。中国的国产大片几乎都需要通过国际版权的卖断来取得成本回收。但总的来说，中国电影产业参与国际合作、利用国际市场人才和资金等方面的能力非常不够。目前，中国电影产业国际合作制片的主要对象为港台合拍片。由于在税收减免等方面政策激励措施的不足，中国的电影产业吸收的国际投资屈指可数，与国际水平相差巨大。