继《手机》、《天下无贼》把中国电影植入式广告发展到巅峰后,2006年中国出口信用保险公司为《夜宴》的海外发行提供了1年的出口信用保险服务,保额为1500万~2000万美元。这份担保也为《夜宴》获得了深圳发展银行5000万元人民币的贷款,并且得到为期一年、保额在1500万~2000万美元的短期出口信用保险服务。这是中国信保首次涉足文化创意产业,也是内地银行首次为单个电影投资项目提供授信。
王中军表示:“随着对影视产业的盈利模式、运作周期和公司决策过程越来越了解,银行对其投资的信心也日益增强。”另一方面,随着文化创意产业的蓬勃发展、地位上升,积极向文化产业提供金融支持,对银行业机构加大信贷投放、优化信贷结构、实现加快发展也提供了难得的机遇。
华谊兄弟官方公布的投资为1.14亿元人民币(1300万美元)。影片的海外版权销售收入接近1亿人民币(1200万美元),基本已经保障了成本的回收。而影片国内票房为1.3亿~1.4亿元,制作方可以回收5000万元,加上音像版权销售1200万元、电影频道版权交易400万元以及接近2000万元的广告收入,内地总收入为8600万元,其利润率接近于75%。
“大投资、大制作、大营销、大市场”,与好莱坞大片遵循着同样商业运作法则的中国大片,从创意概念产生,到拍摄和后期制作,再到发行、放映及之后市场运作的全过程本质上就是一个商业项目,每一环节对资本量都有着严格的要求。
正是同样遭遇过资金困难,2000、2004年华谊兄弟先后进行了两次私募,引入太合影视和TOM集团作为战略投资者,2006年募集到以马云为代表的1200万美元境内外资金后,2007年再次引入以江南春为首的2000万美元的境内外投资,从而完成第三轮私募。然而,中国内地的影视企业尤其是民营公司之中,能够像华谊这样通过金融资本或者资本运作获得充足资金的仍然是极少数,资金瓶颈依旧是困扰中国内地电影产业的一大难题。