对电影公司来说,接下来和几周,在瞄准的除了票房成绩,还有各大电影奖。为“冲奥”造势一直是个压力很大的活动，不过07的压力尤其明显，因为上一年的种种迹象表明，惯常的策略不一定会起到意料之内的效果。
最好的例子就是2006年的《梦幻女郎》(Dreamgirls)与《无间行者》(The Departed)。前者在公映前六个月，就开始在网上造势，夺奖预期是一高再高，也成功拿下了一座金球奖(Golden Globe)，可到头来在奥斯卡这儿却连一个正经的电影类提名都没捞到；相对的，华纳公司(wamer Bros．)的《无间行者》低调到几乎没有宣传活动，就连华纳的高管都公开表示过这部片子不太可能角逐奥斯卡的最佳电影奖。结果《无间行者》成了奥斯卡之夜的最大赢家。
既然大手笔不一定能有高回报，07年各家“冲奥”的策略也随之发生了改变关注电影的受欢迎程度：电影公司为像《决战犹马镇》(3:10 to Yuma)《朱诺》(Juno)和《发胶》(Hairspray)这样在票房上成绩不错的电影造势，特别是０７年秋季档的整体票房惨淡，更显得这几部脱颖而出的电影“冲奥”前景光明。
选择低调的宣传方式：很多大片07都选择了《无间行者》的低调路线，虽然传说华纳公司去年从头到尾都没有为《无间行者》安排过任何宣传活动，但宣传活动是有的，只是时间往后推了几个月，《无间行者》是10月份上映的，而真正的造势活动从12月份才开始。07年，有不少大片都选择了同样的策略，其中包括《理发师陶德》(sweenev Todd)、《查理的战争》(charlie wilson's war)、《黄金罗盘》(The Golden Compass)、《激辩风云》(The Great Debaters)和《末日传奇》(I Am Legend)。到目前为止，这几部片子还没有任何大型的宣传活动，不过可以预期的是，此类活动将在12月份全面展开。
特别奖项(最佳外语片等)评委放映会时间提前：米拉麦克斯(Miramax)的《潜水钟与蝴蝶》(The Diving Belland the Butterfly)正式公映日期是12月份，但是评委放映会的时间却是9月份。派拉蒙优势(Paramount Vantage)的《追风筝的人》(The Kite Runner)也在公映前一个月，也就是在11月份安排给了奥斯卡评委放映会。
DVD派出时间提前：福克斯探照灯(Fox Searchight)早在０７年9月4日就把《同名同姓》(The Namesake)、《曾经》(Once)和《女招待》(waitress)的DVD交到了评委手中，比有纪录以来最早的派发时间还提前了近一个月。10月19日，《往事如烟》(Things we Lost in the Fire)公映，同一天评委们就收到了DVD。派拉蒙优势的《婚礼上的玛戈》(MargotattheWedding)则是在11月15日派发了DVD，比美国首映还早了一天。
结束公映的电影宣传活动不减：一般来说电影公司都会把有夺奖希望的电影放在秋季档首映，公映时间持续到12月份，特别是在洛杉矶和纽约，占驻大银幕的目的相当明确。不过今年有许多秋季档首映的片子在几周后就撤片了，也就是说电影公司目前的宣传项目有些模糊，电影院已经不上映了，可DVD还没发行。
奥斯卡是整个评奖季最热门的奖项，也是数月宣传攻势最好的回报。不过之所以现在这个时间段被称为评奖季，也代表着除了奥斯卡还有许多其它的奖项将在这段时间内进行角逐，其中就包括广播影评人协会奖(Broadcast Film Critics Awards)、美国电影学会奖(AFl)，当然还有对奥斯卡预测最重要的金球奖。于是，针对决定金球奖花落谁家的82名好莱坞外国记者协会的评委，０７年的宣传攻势尤为强大。
2008 