上海联和院线在多年的运营实践中，不断加深和提升对二级电影市场的理解和认识，并给予二级电影市场准确的社会定位和市场定位，他们通过自己的精心布局和热诚运营，使二级电影市场在上海这样一个以一级市场为主体架构的东方大都市中，依然焕发出勃勃生机并保持着可持续发展的良好势头。
社会效益优先 热诚运营
上海联和院线为二级市场确立的运营原则是社会效益优先，兼顾运营成本。走可持续发展之路。他们认识到，社会和谐是中国特色社会主义的本质属性，是国家富强、民族振兴，人民幸福的主要保证。我们各行各业，都要团结奋斗，大力形成促进和谐人人有责、和谐社会人人共享的生动局面。上海联和院线清醒而坚定地认识到，作为一家电影文化企业，就是要通过实施一系列二级市场放映活动，让老百姓高高兴兴的看上电影，切切实实地享受到改革发展的成果，心情愉悦地共享和谐社会家园的快乐，为保人民安居乐业，社会安定有序，国家长治久安做出应尽的一份贡献。为实现上述目的，上海联和院线建立了较为完善的运营体制和机制，成立了专门的职能部门一一二级市场运营部，专司二级市场的各项活动，包括计划制订、活动实施、部门协调等。在上影集团的支持下，增配了流动电影放映车，组建了联和电影放映队(与人合作)，承担了“青春的节目一一经典电影走进青年”的巡回放映活动等任务，放映电，影近百场，观众5万多人次。鉴于影片节目不足的情况，徐小平总经理果断拍板投人大笔资金，买断一批优秀国产影片版权，用于主题电影放映活动，如：《红色满洲里》、《山乡书记》、《两个裹着红头巾的女人》、《磨剪子抢菜刀》及《不可忘却的长征》等。一些深受观众喜爱的影片，上海联和院线也增大了拷贝投放量或购买了拷贝，如《东京审判》、《天狗》、《任长霞》《大道如天》、《太行山上》、《举起手来》等影片。此举有力地推动了二级市场展映活动的健康开展。
健全放映网络 畅通供片渠道
相对于一级市场的商业性，二级市场具有更广泛的社会性和公益性，二级市场服务的主要群体为社区居民、学校学生、乡镇农民等。其服务的区域具有面广、点多、线长、场地情况多变不一的特点。因而，做好二级电影市场的关键和基础，就是要健全放映网络，畅通供片渠道。上海目前共有19个区县、102个街道、120个乡镇、1500个行政村。其中160个街道和乡镇建成了设施较为完善和现代的文化活动中心，拥有放映场地，针对上述服务对象和区域，我们构建了相应的对称放映网络，做到全区域全程全覆盖。换句话说，上海的任何一个单位，只需一个电话，我们即可携带他们需求的影片登门放映。也可为他们联系影院就近观看。
二级市场的放映网络有以下几个层面组成：一、在上海城区的文化官、文化馆、少年宫、俱乐部等。二、遍布郊区各乡镇的集镇电影院，这些大都是上世纪八十年代的后兴建的，尚可一用。三是近年来新建的街道、乡镇文化活动中心。四是具有放映条件(指礼堂等)的大中小学校，而把这些放映网络串起来的便是活跃在上海城乡的近40余支电影放映队。正是由于他们的辛勤劳动和付出，尤其是每年的5月一10月，他们几乎都是昼伏夜出，使上海的二级市场保持着蓬勃旺盛的生动局面。
政府重视 政策扶持
上海市的各级党委和政府一直十分重视公共文化服务体系的构建工作，切实保障群众的基本文化权益的需求，让广大群众充分享受改革发展的文化成果，为构建和谐社会打下了坚实的基础，从而有力地推动了以公益电影放映活动为主体的二级市场的健康发展。
2006年4月，中共上海市委宣传部、上海市财局、上海市文广局联合下发了《关于“十一五”期间加强推进上海农村电影放映工作的意见》一文（沪文广影视[2006]397号)，文件要求上海各区县和镇乡两级政府的相关职能部门要认真履行农村电影的共公服务职能，加大政府的公共服务力度，制定农村电影放映的发展规划，确立以“政府主导、政策扶持、社会参与、企业运作”的发展思路，继续完善文化援助机制。各级党委、政府的相关职能部门要将本地区农民“一村一月看一场电影”的目标列入正常工作并纳入相关评价体系：要为农民采购基本的电影文化服务，用补贴或购买放映场次的计划：建立新的扶持机制和服务机制，为农民放映好电影。
397号文件的下发及贯彻实施，使“2131”工程在上海郊区的开展形成了系统的可持续发展的良性运行体制和机制。许多区县如浦东新区、奉贤区、南汇区、青浦县、崇明县等，由区委宣传部牵头，会同区文广局和区电影管理站组成活动领导小组，对本地区的各项活动计划、资金落实等，做丁全面部署和安排，笔者还有幸参加了一些区的此类工作会议，倍感欣喜。近年来，公益性质的电影放映活动，尤其是2131工程，每年放映电影都在15000场左右／包括部分数码电影场)，观众近800万人次。
每年的春节期间，上海市文广局均组织“优秀电影下农村、进社区”公益放映活动，并对活动方式、活动经营、活动考核评估等方面做了清晰明确的规定。根据市文化局的统一部署，上海联和院线立即调集了充足的节目和拷贝，全力以赴开始了热火朝天的放映活动，总经理徐小平亲自牵头，负责片源组织、计划排映、活动安排等工作，对二级市场的开展形成了有力的机制保障。目前，该活动已成为联和院线二级市场的常规化、系统性的项目之一。
上海文广集团、上海电影集团也十分重视公益电影活动的开展，多次指示上海联和院线，要以社会效益优先，全力以赴地做好二级市场的各项安排工作。他们多次与上海市教委领导全面商谈，促成了“百年树人一电影阳光行”活动框架的顺利构建及活动开展。联和院线二级市场各项活动的健康开展，也得到了九洲同映国产数字电影院线公司的大力支持和帮助。他们及时提供影片信息，发送节目硬盘，服务工作十分到位，今年联和院线一台数码放映机已放映了45场电影。
活动精彩 好戏连台
除了政府重视，政策扶持以外，他们还精心策划和组织了一系列精彩活动。从新春开始的“优秀电影下农村、进社区公益放映活动”开始，到年末举行的“优秀国产影片金秋展映、展播月”，把一项项活动，像一颗颗珍珠串在一起，宛如一串璀灿的珍珠项琏，光彩夺目。这些活动有：6月下旬至7月上旬举办的庆香港回归lo周年社区电影展映活动，在上海100多个社区先后放映了《鸦片战争》、《头版头条》、《火烧圆明园》、《童梦奇缘》等影片。7月下旬至8月上甸，举办了“庆祝中国人民解放军建军80周年”、“红星闪耀80年”社区电影展映活动，先后放映了《南昌起义》、《万水千山》、《士兵的荣誉》、《挥师三江》、《惊涛骇浪》等影片。暑假时，举办了影片《勇士》新区巡映活动，放映300多场，观众近6万人次。10月上旬起，举办了“迎接党的十七大胜利召开”社区电影放映活动，先后放映了《公仆》、《天地告白》、《任长霞》、《大道如天》等影片。浦东新区举办了“千场科普法制电影进社区、下农村放映活动”，放映了《进城打工与维权》、《公证帮你办》等18部短片，共映1000多场，观众44万人。普陀区举办了“百场电影进社区活动”，坚持在区属各街道、镇每周放映一次，同时在长寿绿地坚持定点公益放映。杨浦区政府出次数十万元。在全区的社区、工厂、机关、学校、军营共放映丁300多场公益电影，观众达15万人。奉贤区电影管理站制订了二级市场责任目标管理办法，有力地推动了市场的健康持续开展，每年的场次都达2000多场，名列上海市前茅。
（编辑／未萌）
2008 