为迎接党的“十七大”的胜利召开，充分发挥国产电影在构建和谐社会中的重要作用，向党和人民展现中国电影改革发展的丰硕成果，营造欢乐祥和的文化氛围，上海联和院线开展了“优秀国产影片金秋展映月”活动。南通更俗剧院在参加了联和院线的动员大会之后，立即行动，全面动员。总经理室向全体员工发出了“不遗余力做好主旋律大片放映”的号召，在南通形成了放映主旋律大片的一轮又一轮高潮，取得了社会效益和经济效益的双丰收。
党的十六大就曾经指出：发展各类文化事业和文化产业都要贯彻发展先进文化的要求，始终把社会效益放在首位。南通更俗剧院作为一家大型的文化娱乐场所，重建开业五年来，始终以马列主义毛泽东思想和邓小平理论为指导，牢牢把握先进文化的前进方向，用科学发展观引领电影放映实践，从而促进电影票房不断攀登新的台阶，以抓好国产电影特别是主旋律大片的放映为工作重点，在影片片目、放映场次、观众人次、票房收入都占全年电影放映的一半以上。去年，被国家电影基金管委会评为“优秀国产影片放映先进单位一等奖”和上海联和院线票房进步奖第一名。
按照国家广电总局的部署，今年的“优秀国产影片金秋展映月”活动，是历年历次国产影片展映中规模最大的一次。南通更俗剧院重点抓了主旋律大片《八月一日》和《东方大港》的放映。更俗剧院全体员工有较高的思想觉悟，对国产电影有深厚的感情。但是，国产电影也是艺术和商业结合的产物，其发展和市场的推广同样离不开宣传与营销。
主旋律大片《八月一日》不仅是向参加南昌暴动的将军、元帅们的致敬，更是献给那些未曾尝到新中国的胜利果实、未及接受共和国一枚勋章而早早长眠的英雄们的史诗。影片气势磅礴，人物形象丰满，剧院最早向院线申请了这部影片的拷贝，决定在国庆长假期间放映。剧院总经理室召开中层干部会议，总经理对影片《八月一日》作了市场分析：党的“十七大”即将召开，这是放映主旋律电影的最好契机，此片会受到观众的力捧；国庆长假，因为没有外国大片，此片为启动国产主旋律电影市场提供了条件：此次全国“优秀国产影片金秋展映月”的宣传攻势很大，更俗剧院也将投入前所未有的宣传力度，因此，确保联和院线下达的票房任务有一定的保证。我们很快就拿出了详细的策划方案，集众人之智慧，优选最佳宣传思路，制定详细的营销措施，做大做好主旋律电影这篇文章。最重要的是团体票的组织，剧院全体员工，上至总经理，下至场务人员，心往一处想，劲往一处使，将票房指标分解到每个人。仅国庆长假，《八月一日》票房就达到四万元，成为上海联和院线第一个完成票房指标的影院。
紧接着，剧院立即投入到另一部主旋律大片《东方大港》的操作。《东方大港》表现了洋山深水港建设者的英雄事迹，主创实力并不逊色于商业娱乐大片。对于这样的题材，美国的《阿波罗13号》就拍得很好，而《东方大港》也拍出了震撼人心的效果。当时。南通正在建设如东洋口大港，世界第一大桥苏通长江大桥即将竣工。这样一部气势磅礴的大片在南通放映有得天独厚的条件，不能失去这一次机会。剧院以各基层单位和学校为轴心，先将《东方大港》的资料寄给各学校，影片拷贝一到，我们立即邀请各单位及学校领导观看，得到了单位和学校的支持，这样有利于做好《东方大港》的团体组票工作。《东方大港》的放映正好是另一部大片《色，戒》的放映档期，剧院在零点引爆《色，戒》的同时，免费让观众观看《东方大港》，这样既增加了《色。戒》的票房，也促进了《东方大港》的宣传。尽最大努力安排好档期，主动与党政、教育行政部门和工会、共青团、妇联等组织联系，认真组织好广大干部、职工、青少年和学生观看《东方大港》。在《色，戒》热映的时候，上午场全部放映《东方大港》，同时拿出一个影厅全天候排映，以最低票价保证完成放映场次。向社会弱势群体倾斜，为退休工人、老龄观众、贫困残疾人员及学生优惠服务，在11月份的第一个星期一，免费放映了《东方大港》，观众十分踊跃，扩大了影片的社会影响，从而实现公共服务事业的最大效益。《东方大港》放映票房收入达到六万元，远远超过院线下达的指标。
十七大向全国人民发出了“推动社会主义文化大发展大繁荣”，“建设社会主义文化新高潮”的伟大号召。通过国产主旋律大片的操作，我们深切地体会到，只有不断加强公共文化服务体系建设，为电影观众提供丰富多彩的优秀影片，满足广大人民群众日益增长的文化需求，才能构建社会主义和谐社会，从而以电影这一形式来“提高国家文化软实力，使人民基本文化权益得到更好保障”。
（编辑／未萌）
2008 