在类型片中，悬疑、惊悚类影片在近几年电影市场上应该是屡见不鲜，从《天黑请闭眼》到今年的《心中有鬼》《妄想》《森渊》等，很多年轻导演在进入市场时都选择了这类尚有票房可言的影片作为第一次试水。而在激烈竞争的贺岁档之后，记者发现，接连有3部相似类型的影片上映，分別是《救我》《蝴蝶飞》《错爱》，而其中唯一一部“三无”(无大制作、无大明星、无知名导演)产品《救我》成为首部接受观众检验的影片。在采访中记者了解到，虽然这部影片是中视影视制作公司进入电影业的试水，是新人导演张琦的第一部作品，是上海艺鑫影视公司进入发行界的第一部作品，但他们做得非常用心一一“近200个拷贝的投入”、“数字院线和胶片市场同时进入”一一背后的一切都表明，这些力量希望《救我》能在市场上救刚进电影界的自己。
观众把关前期创作，奠定进入市场基础
在了解片方、导演、发行方一同推进影片进入市场的过程中，记者得知，《救我》只是当时导演张琦4个故事梗概中的一个，能从其他故事中脱颖而出，被投资人看中，张琦坦言，“现在想想投资人已经结合市场情况作了第一次选拔。而这次选拔为日后奠定了基础。”
在创作初期，面对“制作费用少”、“自己没名气”等不可改变的现状，张琦在创作中将自己在电视纪录中创作中积累的工作经验“收视率为第一要素”融入合同中，希望做个“尽可能满足观众欣赏胃口、并有票房的电影”。“以前做电视栏目和纪录片时，收视率直接考核着你的业绩，考核着你的地位，甚至直接影响着你的收入，包括纪录片在内也要考虑怎样把故事讲得跌宕起伏。对于自己的第一部影片，我不希望它制作完成后直接进片库。”
正是从“一定要进市场”的目的出发，张琦先后在5稿剧本创作中邀请了近100人给剧本提意见。结合每次提出的意见，张琦都会进行相应得调整。而在影片完成后他也先后邀请了业内人工、普通观众等几十人观看影片，并进行了问卷调查。“邀请业内外的人看我的剧本和完成片，请他们提意见，这也是在做电视栏目中学到的。这些观众的反应代表着一批观众的想法，而有依据的调整势必会带来收视率的改变。电影也是这样的。”张琦告诉记者。
然而，记者了解到，在调整中张琦也有自己的坚持。“对于影片的结局，很多人提出了与我相反的意见。这部影片主打的是‘猜不出结局的悬疑故事，看不到鬼魂的惊悚’。这个结局会是谜底，猜不出谜底，但是却让入觉得很温情。我一直在想，今年《士兵突击》为什么火7就是人们在现实生活中有很多不满意，但是还希望看到真善美的东西。就是王宝强那一句话，有意义就是好好活，好好活就是有意义打动多少人。我希望观众从影院走出来后能在娱乐的同时对生活充满希望。”
张琦告诉记者，在邀请观众看片中，由于早已确定“目标人群是18岁到30岁的都市女性”，这类观众代表也占被邀请人的很大比例。“两个女性观众可以一起看电影，但两个男性观众却不可能同行。而女性观众在看电影时会给影片增加一个男性观众。从梱关数据分析，目前喜欢看惊悚类影片的观众群基本固定，占12％，我在结尾设定溫情结尾是希望能引起中间观众的兴趣。包括宣传海报在内，我们设计的都是从这个角度去考虑的。”
业内各界协商发行，营造上映前后氛围
“创作前期将观众的意见融入”是很多西方创作中常见的手法，这样可以最直观地了解观众对影片的反应。而在进入发行、放映阶段后，就更需要采取适时的方法将影片推到观众面前，并吸引其走进影院。
在《救我》进入发行阶段后，由于是进入电影行业的第一次试水，身兼制片人的张琦先后找了业内的多家发行公司看片，希望能汲取业内人士的宝贵意见。在3家公司看过，并都给出肯定答复后，信心也就强了。最后，片方选择了上海一家新成立的发行公司一上海艺鑫。在经过又一轮看片，该公司投入了与制作费同比例的费用用于宣发用途。得到发行公司的支持，为了保证影片能切实进入市场并得到精心运作，投资方尽量保证发行方的资金返款：通过一些手段将发行方的风险降到最低。“作为一个新成立的公司，精耕细作做好《救我》会成为全公司唯一件事儿了。对于一个不是特別有名气的公司，只要他能够发到一定的规模，认真、用心去做，会有好成绩的。” 张琦这样告诉记者。
而从发行方记者了解到，在仔细分析了1月初上映影片情况后，发行方将影片上映的档期确定在1月4日，“1月10日之后《蝴蝶飞》上，18日《错爱》上。这些影片与《救我》的类型很接近，到了1月3l号《长江七号》登陆后，就没有机会了。因而我们只能抓住10日之前的时间投放这部影片。”而对于影片的宣传，发行公司的相关人员告诉记者，由于《投名状》《集结号》《蓝莓之夜》等影片会占据大量媒体版面，即使有与影片《救我》的新闻，也会被淹没，“因而，我们会在影院阵地宣传上下大功夫。”据了解，目前影片《救我》的预告片将会随着《集结号》的上映进入观众眼帘。全国排名前一百的影院的阵地宣传规模都比较大，除了常规海报外，大型的喷绘、立体海报等都会第一时间送达影院。而在影片上映前，五个城市的首映见面活动也不会输给任何一部影片。
在拷贝投入上，记者得知，以前发行方只考虑投入胶片拷贝，后来决定调整成胶数合发，而拷贝数也达到了近200个。全国各主要院线都将同时上映。为了解决南北方公司工作特点不同，有关方面也邀请北京发行界的朋友参与其中，全力做好影片的发行。
（编辑／未萌）
2008 