不久前，历时5天的第23届MIPCOM(世界视听内容交易会)在法国戛纳闭幕。作为全世界最大的视听内容交易会之一，今年的MIP-COM可谓是真正起到了全球视听媒体发展趋势风向标的作用。
世界买家紧盯亚洲视听内容
参加本届MIPCOM的亚洲各国公司无论在规模上还是交易节目的质量上都与往届相比均有不同程度的提高。从具体交易类型来看国际买家看中来自亚洲地区的卡通和纪录片类题材。
加拿大绿洲高清频道购买了日本NHK公司26小时高清纪录节目。NHK还带来了3D HD电视新技术。该技术令普通电视观众可以在家中通过高清电视欣赏立体影音节目。
韩国国家电视台KBS打出了“亚洲的窗口”旗号，由KBS制作的系列纪录片《茶马古道》的巨幅广告占据着戛纳影节宮外墙的显著位置。
马来西亚多媒体超级走廊(MSC)协助马来西亚公司在本届MIPCOM中共计达成1800万美元交易，交易内容涉及动画合拍制作以及电视剧合拍项目。
中国+奥运=机会无限
在本届MIPCOM中国联合展区中多数参展公司都是国际市场的常客。如中国国际电视总公司、电影频道、北京电视台、上海文广集团、中南卡通、华鼎世纪等都是多次参加MIPC()M。上海幻维数码影视有限公司与韩国G&G Enterlainment动画制作公司达成协议，共同创意开发制作中国神话题材系列动画片《TAO》。中国国际电视总公司透露在参会期间该公司与AETN国际公司签署了37小时的纪录片购买协议。
奥运题材节目受到了国际买家的重点关注。由于明年上半年是北京奧运会之前播出奥运题材电视节目的最佳时机，因此本届MIPCOM的买家也纷纷向奥运节目伸出橄榄枝。由中央新闻纪录电影制片厂制作的奥运纪录电影《200l+7》与多国买家进行了实质性接触。另外，由国际奧委会和北京奥组委授权，由中央新影制作的奥运官方电影《北京奥运会》也在MIPCOM期间开展预售。据两部与奧运相关纪录电影的发行商众道电影发行公司(Massway Film Distribution)的杨俊总经理介绍，《2001+7》已经有新加坡和美国的买家对这部影片显示了极大兴趣。故事片方面，作为此次MIPCOM上唯一一部奥运儿童电影《梦之队》也在戛纳开始了国际销售。该片的摄影、剪辑、音乐全部来自德国，导演唐丹也曾在德国学习生活多年。北京电视台出品的《福娃奥运漫游记》凭借其奧运+卡通的题材吸引了大量国际买家的购买意向。
移动和网络媒体继续令人瞩目
虽然本届MIPCOM继续将目光聚焦于传统电视节目的交易，但是随着数字和手机技术以及播出平台的进一步发展，新媒体市场的规模持续增长。另外，由互联网用户自创的在线内容的爆炸式发展也受到与会的业内人士的重视。
今年是Mipcom第三年设立移动和互联网电视大奖。该奖项由戛纳电影市场(Cannes Film Market)以及短篇电影单元(The Short Film Corner)共同参与举办。报名参加此项大奖争夺的节目数量达到了280个之多，最后评委会从32个获得提名的节目中评选出9个节目获奖。其中获得奖项的节目有：MTV出品的《最佳演出》(Bcst Show Ever)，东映动画公司出品的《Toei Anime Comie》获得最佳移动电影频道节目奖；A&E Net-works出品的《摇滚历史》(History Rocks)获得最佳音乐类移动视听娱乐奖；以及最佳移动媒体短篇电影奖得主为《多彩欧盟》(Colorful EU)。
数字时代内容依然为王
“数字媒体时代已经到来，然而内容仍然是人们最应该关注的焦点。”这是获得本届MIPCOM年度人物的CBS总裁兼CE0莱斯利•穆伍斯(Leslie Moonves)在与会期间向外界明确表达的信息。无线媒体平台或是互联网平台无非是新技术时代给我们带来的新的媒体播出渠道。因此创造适合新媒体平台的内容才是各个影视娱乐公司接下来需要解决的问题。内容创作看来是新媒体发展的关键所在。但是优秀的新媒体内容又应该由谁来买单呢?一一最终是观众还是广告商?
本届MIPCOM世界新媒体趋势研讨会就新媒体内容的产业模式进行了开放式讨论。新媒体内容的制作和发行无论是建立在采用视频点播还是依赖贴片广告或者植入广告，现在都不能有一个定论。虽然目前有广大的互联网和移动设备用户习惯于收看免费的节目。但是从世界新媒体趋势研讨会的调查来看，至少我们还不能说将来广告商支持的新媒体内容就一定会比向用户收费的内容更成功。电影的未来在于跨媒体、跨文化在本届“MIPCOM与好莱坞”的主题会议中联美电影公司(Unites Ardsts)的CEO葆拉•瓦格纳(Paula Wagner)指出电影在多媒体平台共同发展的时代是最富有前景的娱乐形式。但是同时她也认为电影成功的关键在于进入到国际市场。
葆拉•瓦格纳说：“国际市场是非常重要的。也许好莱坞仍然在国际市场中占据最为重要的位置，但是不可否认的是随着国际电视市场和新媒体市场的发展，好莱坞仅仅是众多销售收入来源之一。”
现在的电影比以往要花费更多的努力来吸引观众。好莱坞电影制片厂会把很多精力用到计算电影公式上：他们根据以往类型电影的票房收入和明星的组合来预测电影观众的群体，从而决定影片的投资规模。
而在未来，商业成功的电影不应该也不可能只依赖电影票房的收入。电影观众的群体也并不局限在那些买票进电影院的人群。不管人们在哪种媒体形式(平台)上观看电影，他们看到的内容其实是一样的。
（编辑／未萌）
2008 