从决定发行《太阳照常升起》之日开始，发行方保利博纳就知道自己在做着一桩不挣钱的买卖。但这也没影响保利博纳对这部国产艺术影片施以商业大片的市场待遇一一发行人带头忽悠票房可过亿．在全国各地的强势广告投放，以及近300个拷贝的投放规模。这些手段都使《太阳照常升起》这部影片在短时间内得到了广大媒体、市场人士及受众的关注．并最终取得近2000万元票房．虽然这一成绩与发行方之前宣称的过亿票房相去甚远，但考量近几年文艺片的票房来说也算是佳绩了。有媒体这样评价这次超乎寻常的市场操作，“往往口号越是喊的离谱，越是表明对所面临的严峻形势心知肚明．这也算是某种独特的东方智慧吧。”为了这种东方智慧，发行方究竟做了哪些努力？
宣传策略：准确定位，主打姜文牌
作为2007年相当重头的一部国产艺术影片，《太阳照常升起》在上映前媒体、观众及院线对其期待就很高，而众星汇聚的该片也确实比其他艺术类影片更具备一些市场卖点一一覆盖老中青三代的明星阵容，虽不强，但组合起来也具备一定的票房号召力；姜文七年磨一剑的最新作品等等。正是这些市场卖点，使发行方保利博纳决定把“用商业手段强势营销《太阳照常升起》主打姜文牌”作为该片宣发的立足点．希望凭借姜文导演在国内的号召力以及保利博纳在发行领域较为专业的操控能力，在9月较为清淡的档期中．掀起一股“太阳”风暴，围绕《太阳》这部电影，通过媒体不间断的报道．向大众和影院强力灌输《太阳》的“商业大片”概念，吸引大众眼球，树立影院信心，希望最终将《太阳)打造成2007年最受关注的电影事件之一。
同时，姜文与张艺谋、陈凯歌、冯小刚是国内最具影响力与号召力的一线导演，而除姜文外，其他3位导演在最近几年的商业化操作之下．虽然取得了良好的票房成绩，但在业内外口碑不一，因此，发行方保利博纳不仅要通过《太阳》大规模宣传运作取得一定的票房，更要以此进一步确立姜文导演的商业地位和艺术口碑。
2007年的国产片市场较为清淡，尤其是经历了暑期档多部外国商业大片的轰炸后，市场在9月转入一个低谷。同时《太阳照常升起》的上映档期也从原计划的9月21日提前到9月14日，这一切都对《太阳照常升起》的市场运作提出了新挑战。
从《太阳照常升起》的市场活动中，我们看到从影片首次新闻会之后，几乎每周都有一个栢关活动，如此之高的曝光频率在近几年的国产影片操作中是较为少见的。
从7月下旬到9月下旬期间，几乎每周都有一个电影的相关活动，前后共有10次之多：7月15日首次新闻发布会；7月26日宮网启动及公布入围威尼斯电影节；8月7日牵手4大网站，征集电影四个单元海报；8月14日姜文、于冬做客新浪网；8月23日出征威尼斯壮行酒会；9月3日—9月8日威尼斯首映式及相关宣传：9月11日-9月14日各地首映、北京拉斐特城堡盛大首映发布会；9月17日香港首映式；“十一”期间，持续陸的观影热评；10月15日，希望的太阳照常升起一一与中国移动的公益活动。
除了高频率的活动．9月各强势媒体均给《太阳》以较为宽松的版面。持续发布各类有关电影《太阳》的消息，曝光其预告片和幕后花絮等等，以达到饱和宣传的效果；杂志、周刊方面，那段时间，姜文几乎占据了各类一线时尚杂志及有影响力的周刊的封面；网站方面，以搜狐为独家官网及重点消息发布平台，同时联手新浪、腾讯、TOM、雅虎、网易，采取不同方式合作，最大限度利用和网站优势，达成强网络大宣传合力；电视方面，分阶段向各电视娱乐节目发送片花、花絮采访等，与主要的娱乐媒体进行资源互換，与枴关节目进行深度访谈节目的录制。
在宣传品供应上。发行方也投入近百万元向全国投放了大量的宣传品：
内容 数量
海报 6万张
影院立牌 300个
影院展架 600套
影院喷绘 2万平米
媒体宣传带 300个
光盘 2000
预告片 300个
商业营销：多元合作，吸引顶级品牌
如果单从票房考量．这部影片的票房收入也就刚刚够抵消市场的宣传和发行投入。但由于发行方主打姜文牌，围绕姜文大作文章．为影片的市场运作吸引到了大批社会资源，多元资源置换，给影片形成了良好的边际宣传效果。
1、价值超过3000万元的广告资源置换一北京公交移动电视广告。价值：500万；北京城市电视广告，价值：450万；朝阳公园LED广告，价值：80万；中国铁路移动电视广告，价值：320万；酒吧、水吧、餐厅等广告，价值：2lo万；巴士广告，价值：506万：南京公交车、地铁等视频广告，价值：240万；杭州公交车站电子车牌广告，价值：120万；北京写字楼广告牌，价值：80万；上海美发店广告，价值：80万；机场／航空广告，价值：620万。
2、吸引到一些国内外顶级品牌合作，提升了影片品位。2007年9月11日至9月14日，《太阳照常升起》在北京、上海、广东举行了盛大的首映礼。全新08款凯迪拉克ESCALADE凯雷德作为姜文的座驾赞助商，也亮相在首映礼上，单是这项活动就为发行方引入百万赞助费用。
3、价值百万的太子龙、剑南春贴片广告；播放范围全国31条院线；播放效果 160多万人次；播放周期 9月14日-10月7日
4、价值近百万的“让希望的太阳照常升起”，联手中国移动举办积分公益活动
10月初，导演姜文亲自用电影《太阳照常升起》的画面重新剪辑成一个30秒的公益广告片。“中国移动”将广告片用3000万的广告费在CCTV-1黄金时段投放，姜文于10月15日参加了中国移动的捐献积分新闻发布会并捐献积分。不可否认，这一活动为发行方引入部分现金收入，但由于《太阳》档期的提前使稍显滞后的该活动未能为影片票房加分。
在谈到保利博纳为《太阳》所做的强势商业营销，其总裁于冬认为，如果不采取如何大规模的商业操作手段，《太阳》可能也只有500万左右的票房。而在商业手段的衬托下，这部影片不仅取得了近2000万元的票房收入，也在广告收入上对发行、宣传成本及收入做了很好的补给，获得社会效益和经济效益的良好结合。采访中，于冬说了这样一句话，做为一家民营发行公司，不管挣不挣钱，保利博纳都有义务发行这部备受关注的国产影片。
2008 