为了迎接“十七大”、响应和落实国家广电总局关于做好优秀国产影片的号召．上海大光明院线于今年9、10月份全面启动“优秀国产影片金秋展映月”以及“五个一工程”获奖影片展映，以最大的热情将国产影片做大做强。经过积极策划和精心筹备，围绕降低票价、丰富片源、扩大宣传、拓展营销，既统一影院行动，又挖掘影院特点，多层次开展活动，力求经济效益和社会效益双丰收，取得了优秀国产影片金秋大丰收。
据统计，在9、10两个月内，大光明院线放映优秀国产影片15部，实现票房150万元，吸引观众人次达25万。其中社区低价场票房超过100万，占总票房的67％。《从月一日》、《东方大港》两部主流影片的放映成绩更是取得22万和13万票房，超额完成了片方的要求。还有一些买断影片如《江北好人》、《一梦十七年》也取得了不错的票房和观影人次，院线多部国产影片单拷贝票房成绩在全国院线中名列前茅。
借活动充实市场不足以团体弥补零售短缺
大光明院线在“优秀国产影片金秋展映月”活动主要包括社区场和学生场，其中除了优秀国产影片的集中展映和推荐之外，还包括“看片有礼”、“主题专场放映”、“学生影评征文”、“校园DV摄影比赛”等等。另外，还举办了影片《隐形的翅膀》观众见面会，主创人员一行曾来到和平影都与观众见面，凑巧的是电影局张丕民副局长也在上海，为了支持国产影片，特地赶到现场，并作了重要讲话，取得了不错的效果。媒体也给予了报道，随后该片在院线的票房也接近30万。为了给《青藏线》、《八月一日》等有特色的展映影片寻找团体市场，大光明院线早在九月份就开始帮助下属影院联系政府机关和企事业单位，与企业共同开展首映礼，并推出一系列激励影院做好影片的措施，既为影院组织团体放映影片铺平了道路，也为更好地拓宽国产影片市场提前造了声势。
运用多种促销手段低价力推国产影片
展映活动开展以来，在大光明院线旗下大光明电影院、南市影剧院等影院均可购买到国产影片的优惠套票。并利用“光明卡”品牌公益放映，给予社区观众长期的优惠，凡持有“光明卡”的观众只需花费5元就可以观看一部国产电影。除了超低票价之外，院线还在各个影院统一开展“看片赠礼”和“幸运抽奖”等促销活动，凡是在影院看3部以上电影的观众都可以得到精美小礼品一份，多看多得。看满5部以上电影的观众还可以获得幸运抽奖的机会。这些活动的开展极大刺激了观众观看国产影片的积极性，社会反响强烈，而且用更低的门槛吸引了更多观众走进影院，感受优秀国产影片的丰富内涵和感人事迹。
重点影院拓展思路全力营销国产影片
大光明院线旗下和平影是一家拥有IMAX厅的现代化多厅影院，由于地处中心城区，平均票价较高，放映商业大片的票房历来处于全国影城的前列。现在为了支持国产影片，影都积极加大国产影片的阵地宣传，还拿出了更多的场次空间和票价空间让利观众。从9月份起，影都陆续推出了“十点十元”、“二十点二十元”的品牌概念场，受到了观众的极大欢迎，截止目前已经放映百场，场均人次约70％左右．票房达到60万，这样使得更多的观众能踏进高档影院享受国产电影大餐。此外，影都设专厅放映国产影片，最大程度保证国产影片的放映时空。大光明电影院也积极联系团体单位，主动附送影片资料，并提供送票上门服务，满足了观众对国产影片的需求。
灵活运用多种方式大力扶持中小影院
大光明院线是一条跨省院线，旗下拥有数家上海郊区和外省市的中小影院。对于这些影院，院线在发行上灵活运用分帐、保底等多种方式结合，极大地提高了影院放映国产影片的积极性。同时，院线有的放矢针对各影院的放映特点，让影院自行选择了一、两部影片，取得了不俗的成绩。比如，《隐形的翅膀》、《我的左手》等影片都有着不错票房。而对于那些外省市的影院，院线则果断采取保底的方式，调动了影院放映国产片的积极性，也探索和实践了一条适合这类影院发展的新模式。
大光明院线一向重视国产影片的放映工作，经过几年的探索，也逐步积累了一些国产影片的运作方式，将优秀国产影片市场运作统一起来，从而形成自己的放映特色。在这次“金秋优秀国产影片展映月”活动中也取得了一些成绩。院线今后将继续加大国产影片的放映力度，使更多的观众真正接受、喜爱和欣赏国产影片，充分发挥国产影片在构建和谐社会中的重要作用，为中国电影事业做出应有的贡献!
2008 