观察评估电影市场，今夏暑期档一直高潮迭起，热点不断。国内市场在大趋势的利好驱动下，一直处于稳定、健康的走势。8月暑期档，两部题材、风格迥异新片同时出击。动作片《天堂口》和幽默喜剧片《合约情人》登陆全国主流院线，携手再掀夏季观影高潮。全国观众人次重上320多万高位，票房攀上9200多万。收入与人气指数均为本年度第三名。
动作片《天堂口》，周四（8月16日）以300余个拷贝和近200张数字银幕，较放映大规模开画。电影讲述一个上世纪30年代3个年轻人闯荡上海滩的故事。故事情节老套、简单，给人有似曾相识之感觉。但是影片强大的明星阵容，影坛帝后级明星联袂出演和吴宇森监制的标签，给观众带来较大吸附力，周末四天，全国观影人群近40余万人次，票房1200万左右，高比分位居国产片榜首。《天堂口》是连续四周，暑期里第四部首周末票房超过千万的国产片。从影片的市场销售曲线看，首映日票房200万----第二天周五票房200万----周六票房270万----周日票房430万。票房走势一反惯例，最高峰落在周日，当日票房占到首周收入的35.8%。分析原因，周日是农历七月初七，“七夕情人节”，这个有着浓郁中国传统文化的节气，被电影经营者很好利用，与众多商场节日促销一样，影院推出了各种吸引观众进影院的情侣套票，观众互动的娱乐活动，结果使本周日成为票房与人气最高的一天。预测周末全国票房与观众人次均比去年同期上升了20%以上。
另一部主打“七夕情人节”的新片《合约情人》，也受其节日利好驱动有所斩获。影片以中等放映规模入市，120余个拷贝主要指向年轻的情侣观众群。影片取材于网络故事，看点是：内地生活题材+港式爆笑喜剧，钢管舞+格斗。片名对青年观众有吸引力，首周末观众约14万人左右，全国票房420万左右，在国产片榜上排第三位。相对于一部投资不大的电影而言，市场表现不过不失，亦属应景之作。
本周国产片榜，上周坐庄的《导火线》因目标观众与《天堂口》相当重合，受影响缩水68%，进账430万左右排第二。累计票房2900多万。排第四位的是爱情片《不能说的秘密》，下跌61%，收入390万左右，累计票房3000万左右，可算作圆满收官。上榜国产片整体实力相当，继续在大盘画出强劲红线。与去年同期相比，观众人次增长161%，票房翻了两番。回看这四周影市，每周都有国产新片强势上档，市场票房与观影人群两旺，显示出好的国产片具备竞争实力，能够得到广大观众青睐。暑期档对电影娱乐的持续消费热度又为国产片大显身手提供的较大空间。
进口片榜上，呈现冰火两重天。《哈里波特5》以57%的增幅，收入6200万，蝉联排行榜冠军。影片上线后，媒体褒贬不一，有人认为这是最为怪异的一部《哈》片。但是系列片培养的大批“哈迷”正好是夏季档的主力观众群，所以参差不一的口碑对影片销售曲线没有太大影响，上映9天《哈5》累计票房1亿零300万左右，成为今年第四部票房过亿的进口片。榜上另一热点，是纪录片《南京》。上映第七周，影片在“8.15”这个特殊日子迎来又一轮放映高潮。北京首都时代影城作出“8.15”“9.3”“9.18”三个特定日子为北京观众开出三场免费观看《南京》场，得到新影联院线支持与社会的积极回应。受“8.15”宣传活动推动《南京》本周票房增长59%，以135万左右上到榜单第三，累计票房580万左右。作为一部严肃主题的纪录片《南京》开映时票房并不惊天动地，但是凭借良好的口碑和有利评论，发行、院线、影院的坚持长线放映，使《南京》有了持久的档期生命力，此可称为本年度长线运作特色影片最成功的案例。热点之外，榜上其它影片全部演绎“高台跳水”，跌幅均超过60%以上，不值一提。
统计全部上榜影片，两部新片加入，给暑期影市增添动力，市场又迎来新一轮观影高峰。全国观影人群重返320多万高位，较上周增加8.8%。周总票房攀上9200多万，较上周增长10.7%。
由于国内影市总盘面增量，各制片方、发行方、院线和影院都应重新认识和研究市场发展的现状，对影片资源的合理配置、多厅影院的多节目排映进行深入探讨，各方配合共同促使市场持续有热点，保证有更多类型各异的新片走进影院与观众见面。去年同期市场上映了一部新片《第601个电话》，放映规模中等偏上，首映票房450万。今年，本周新片节目和拷贝投放都增加一倍，同期比较，本周观影人次增加84%，票房增长115%。
2008 