把脉问诊：怎样把观众请回电影院

     曾几何时，从城市到乡村，看电影对老百姓来说是很普通也很受欢迎的娱乐方式。可是，近年来虽然电影的产量不断提高，但离老百姓却似乎越来越远了。资料显示，从上世纪90年代起，电影观众人次逐年下降。以上海为例，电影观众人次从上世纪90年代的4500万人次萎缩到现在的500万人次，许多影片上座率平均不到20%，甚至还有全场只一两位观众看“专场电影”。
    把脉问诊一：电影票降价能否吸引观众、激活影市？
    人们之所以远离电影院，除了电视、网络、音像制品的冲击外，电影票价居高不下也是一个重要原因。1994年《霸王别姬》的平均票价为4元，而2002年《英雄》在国内部分影院的票价已达到100元。不到10年时间，电影票价攀升了20多倍。据中国电影家协会统计，在我国，一张电影票的价格约为人均月收人的2%，而国际上这一数字一般在1%以下。中国电影家协会在北京、上海等五大城市电影市场的调研结果显示，收人越低的人在电影观众群落结构中的占有率越高，其中月收人在1000元以下的观众占近30％。也就是说，囊中并不宽裕的群众恰恰是最有看电影愿望的，而他们大多在高票价面前望而却步。
    本属大众娱乐方式的电影消费，近几年却因高票价将大量市民拒之门外，因此票价过高被视为制约电影产业发展的瓶颈之一。票价是衡量质量的一个重要尺度，而对于普通观众来说，因为消费能力的差异，每个人所能承受的心理价位各有不同。为了能让更多观众走进影院，国家广电总局电影局在2005年7月正式在全国推广周二半价日活动，取得了很好的效果。在每周二的半价日活动中，影院的上座率都很高，甚至超过了周末的人气，可见低廉的票价确实增加了对观众的吸引力。
    受此现象影响，济南大观电影院、中国电影院近期大幅降低票价，每周一至周五，观众可在这两家影院以最低的票价观看他们喜爱的影片，将低票价活动由周二一天扩展到了五个工作日，力度不可谓不大。低票价活动是一个很有益的尝试，不同的价位给了观众更多选择的空间，这无疑给广大影迷带来了实惠，这符合电影市场发展的规律。据说，济南市文化局、市影剧公司等单位联合成立了“进城务工人员影剧之家”，每年将安排放映公益电影200场，其中大片20场，进城务工人员可免费观看，目的就是为了让看不起电影的农民工兄弟看上电影。这让人读到了这样的潜台词：对于进城务工人员来说，看场电影已经成了一件很奢侈的事。可见电影票降价已是势在必行。
    电影院经营的是一种特殊商品，是商品就要遵循市场规律，电影市场的经营者不能靠抬高票价来提高电影的收益。如果把一种大众娱乐搞成贵族化的消费，进电影院的人就会越来越少。观众少电影收益就会减少，而低上座率又使电影票价很难降下来，这就势必形成一种恶性循环。美国电影业从一开始就把电影定位为大众娱乐，而且这一定位从来没有动摇过。我们的电影只学会了向好莱坞的大手笔、大制作看齐，却忽略了人家的大众化。电影票价只有走近普通百姓，才有希望把已经远离电影院的观众重新请回来。有了观众，有了消费者，有了正常的消费渠道，才会有电影市场的真正繁荣。
    应该指出的是，票价不是拯救中国电影的唯一良方，如果说仅凭降低票价就能激活整个影市，显然是很难做到的。过去花2元钱、1元钱看电影时，影院也并非天天爆满。现在，随着电视、网络、多媒体等大众传媒的普及，人们的文化生活变得日益丰富。人们走进影院，已不再是满足于看一部电影这样简单的需求，越来越多的观众把影院看作是一个同朋友沟通交流的场所，或是与家人聚会娱乐的理想去处。随着人们消费观念的日趋多样化，价格不再是左右人们消费的唯一因素。把看电影当作一种时尚的文化消费、在影院舒适的环境中获得精神上的愉悦或许更符合现代城市观众的消费心理。因此，作为服务业的一个窗口，除了降低票价之外，影院更应该从完善自身的硬件设施、吸收先进的管理经验人手，以更加温馨的环境和周到、细致的服务来吸引观众。只有最大限度地满足观众的不同口味和需求，才能赢得更多观众的青睐。
    把脉问诊二：高投入、高票房的影片是否受大众欢迎？
    2006年的大众电影百花奖中，《十面埋伏》、《天下无贼》、《无极》三部国产大片无一例外地败走麦城。一边是高歌猛进的票房佳绩，一边是无缘最能代表百姓口碑的百花奖，这一巨大反差又引导我们思考：票房收人高的影片是否受大众欢迎？