数字电影放映在中国市场发展很快。但由于目前数字节目还不是很多，大规模的数字电影城尚未出现，即能拥有七、八个厅的电影城，还只局限于胶片影城。在流动放映这一块，数字电影则越来越担当主角。江西省1000多支农村流动放映队中，数字放映队已占600多支。广东省今年中国移动所赞助的农村流动放映，指明的场次资助就是给数字放映。显而易见，数字放映目前在中国一是以低端基层为主，一是只能缓慢地进入高端市场。但当流动放映越来越普及，甚至在城市的社区里也越来越蔚为壮观后，中国电影市场的零票价与高票价之间的差距状态就一定会突显出来，从而产生不期然而至的矛盾。尽管我们现在规定了在大城市影城附近的社区不得开展流动放映，但这种规定的边界是较为模糊的，执行的力度也很低。试想，同样看电影，一边是零票价，一边是四五十元票价，两个孤立的现象一旦靠近，经营者的心理肯定会出现反弹。
在这两极之间，一些数字电影院，电影厅会首先出现票价方面的差别。数字电影院由于装修成本较低，且不使用需要考核的胶片拷贝，它们的票价就会比现有的胶片影城低很多。可以预期，当现代大影城大面积安装数字放映设备后，票价一样会下降。在撇除影城增多势必引发价格战的因素外，数字电影放映带来票价下降可以说是基本趋势，电影市场的经营者们保持清楚头脑，研究票价的作用和如何获得最大的经营收益，是竞争与发展及在其中怎样保持领先优势的题中之义。电影市场竞争围绕票价展开不以人的意志为转移，但票价问题应该只是整个电影市场竞争中的一个方面，不是竞争意义的全部。从近十年中国电影市场的发展轨迹考察，恰恰是电影产业的发展，包括大片的出现，高档次影城的出现，电影城服务内容的增加，促成了电影票价一路走高。现在，大城市中的高档影城的电影票是馈赠的佳礼，说明现在中国电影城的消费水平正高于一般物质消费的平均水平。
2008 